中国口腔护理市场现状分析及行业发展前景预测

• 陈观秋 2023年8月30日 来源：百度 1099 70
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随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，从数量、 价格、品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展。

口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一，口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。

口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来，随着人们对口腔健康意识和口腔美丽需求的不断提升，口腔清洁护理用品行业将保持持续良性、稳步健康的发展态势。

随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，从数量、 价格、品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展。

口腔护理(oral cavity)是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。

口腔护理市场现状分析

口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等;中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品;下游为产品销售环节，主要包括大客户(大卖场、商超等)、便利店、专卖店、电子商务等渠道。

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。

据中研产业研究院《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

根据相关数据显示，2023年第一季度，天猫平台上牙膏产品的销量超过2400万件，销售额高达9.4亿。同时，牙膏产品相关的品牌数将近1900个，店铺数将近10000个。

我国牙膏行业的市场份额相对集中，今年Q1，云南白药、好来、高露洁、佳洁士、舒克、狮王、冷酸灵、舒适达、elmex、regenerate等前十品牌厂商的市场份额约占57%。

其中，相较于其他热销品牌来说，云南白药品牌较为领先，第一季度中，云南白药品牌的市场份额约占10%，总销售额9500万+。

口腔护理用品的典型购买人群主要为五类，分别是高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性。母婴人群更关注安全成分，Z世代、男性、下沉用户更关注价格和品牌，老年、高消费、正畸人群更关注需求满足。

调查显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。

其中，高消费人群集中在一二线城市，以本科以上学历和已婚群体为主，人均购买口腔护理品类数为平均值的1.5倍，电动口腔护理消费单价是平均值的1.2倍。

下沉用户集中在21-40岁，对基础口腔护理用品购买比例更高。不过，下沉用户购买力相对较低，但消费升级速度快，购买口腔护理产品单价同比增长3.6%。同时，下沉用户更偏爱国产品牌。

口腔医疗护理机构开拓互联网平台，构建一体化医疗服务模式，开展远程医疗健康咨询、健康管理服务，中国网民规模宏大，未来也将不断上升，利用互联网广阔平台，上线各类引流产品，实现消费增加。

口腔护理行业发展前景预测

卫生部数据显示，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。

据麦肯锡分析，到2030年，中国口腔产业规模预计达到4200亿元。庞大的口腔疾病市场，推动了国内口腔护理市场的转型升级。消费升级的时代下，产品功能化和多元化是大势所趋。国人的口腔健康和美观意识正在成长，对于口腔护理行业来说是一次重大的产业升级契机。

报告对中国口腔护理行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国口腔护理行业将面临的机遇与挑战。

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