祛痘化妆品市场现状深度分析 ：国货如何打造“战痘”品牌

• 方蔓桃 2023年8月31日 来源：百度 300 12
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值得注意的是，祛痘作为一大独立功效宣称必需进行人体功效评价试验，但这一赛道的热度，并没有随着准入门槛的提升而有所降温。截止2023年4月11日，“祛痘”关键词企业共7281家其中，近3年内成立的企业有1656家，占比约23%。

618大促中，上水和肌粉刺精华液以年度回购2.6万人占据祛痘精华回购榜TOP1;巨子生物旗下知名护肤品牌可复美取得了国货美妆第3的成绩，GMV同比增长180%+;理肤泉以一款“万能”B5霜，独占天猫618修复面霜好评榜前三...

用户说数据显示，2023.04MAT痘肌护理线上GMV已达137.4亿元，并呈现多维增长态势，全网声量冲破2500万大关，互动量超18.4亿。

值得注意的是，祛痘作为一大独立功效宣称必需进行人体功效评价试验，但这一赛道的热度，并没有随着准入门槛的提升而有所降温。截止2023年4月11日，“祛痘”关键词企业共7281家其中，近3年内成立的企业有1656家，占比约23%。

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目前市面上的祛痘机构与产品并不能彻底祛痘，而且有副作用。医院祛痘不专一、美容院祛痘不专业，据我国卫生部权威统计，在我国痤疮完全治愈率只有32.95%，急需有真正祛痘实力的品牌填补行业空白。祛痘化妆品是指在一般护肤产品中添加一些化妆品卫生规范允许使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和预防粉刺的功效。

功能性护肤品行业产业链上游为原材料环节，主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料;中游为生产供应环节，主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品;下游为销售环节，主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道。

目前我国功效性护肤市场较为集中，前五大品牌多具有优势性成分，CR5市场份额超60%，其中市场份额前三的企业分别为贝泰妮、欧莱雅和巨子生物，市场份额分别为21%、12.4%和11.9%。

根据痘痘的形成原理，油皮长痘的风险远高于干皮和中性皮，主要是因为油性皮肤在油脂分泌旺盛的皮肤状态下，会成为嗜脂性细菌、痤疮杆菌生长的“温室”，而菌群的肆意繁殖不仅会堵塞毛孔形成痘痘，还在一定程度上加重了敏感、泛红等皮肤问题。

但其实除了受油脂分泌旺盛、激素水平变化、痤疮丙酸杆菌滋生等因素影响外，遗传、环境、药物、饮食、睡眠、情绪、皮肤护理中任何一个环节失衡都有可能致痘。

据用户说数据统计，2022年5月1日-2023年4月3日期间，面膜作为痘肌护理时间成本最长的品类，销售遇冷，增速跌幅达到-25.2%;乳霜品类GMV仅12.8亿元，份额占比较虽少，但销量达2146万件，约为面部精华的1.13倍，是痘肌护理三大主要品类中唯一GMV同比正向增长的品类。

面部精华作为市场份额最大的品类，价格呈现“亲民化”，50~200元区间销额占比38.4%;而乳霜呈现“高端化”态势，200元以内销额占比下滑8.2%，200~500元价格区间销额占比增长3.1%，500元以上增长5.1%。

在国际市场中，祛痘品牌相对起步较早，以修丽可、科颜氏、理肤泉为领头品牌的国外知名医美祛痘品牌几乎垄断了早期的国内祛痘乳霜市场。

2023祛痘行业市场前景机遇分析

随着市场教育成功、消费者意识觉醒和致痘原因的多样化，祛痘需求逐渐往细分化发展，以往单一功效已经满足不了现阶段消费者的痘肌护理需求。

想要从根源上抑制痘痘生长，关键思路在于控油、抗炎、修护、改善肌肤环境。毕竟，祛痘是一个发展的长期的过程，只有在平衡与调理好皮肤状态下才能从根本上祛痘，否则将是治标不治本。

首先，中国消费者对祛痘护肤品的需求正迅速增长。受消费者普遍追求健康和美丽的影响，许多消费者不断搜索祛痘护肤品，以改善自身皮肤状况，而且祛痘护肤品行业的消费者群体也在不断扩大，其中许多是年轻消费者。

其次，中国市场上出现了越来越多的祛痘护肤品品牌。近几年来，中国祛痘护肤品行业不断加快发展，越来越多的品牌投入资金，以满足市场需求，提高产品质量。此外，中国的祛痘护肤品行业也正在越来越重视研发，采用更先进的技术和原料，研发出更具有竞争力的产品，提升品牌形象。

此外，中国的祛痘护肤品行业也正在不断推广新的营销模式，例如移动电子商务、社交媒体营销等，以及新的活动营销等，以满足消费者的需求，提高品牌知名度。

未来，中国祛痘护肤品行业将继续保持增长。据相关研究，预计到2025年，中国祛痘护肤品行业的市场规模将达到3094.6亿元，增长率将达到30.5%。祛痘护肤品行业将会更加活跃，市场将会更加多元化，产品种类也会更加丰富，技术也会不断更新。

未来，想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2021-2025年中国祛痘化妆品行业发展前景及深度调研分析报告》。

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