珠宝直播市场现状调研 珠宝首饰消费市场发展及市场格局

• 吴亚楠 2023年9月1日 来源：互联网 233 7
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据第三方数据平台显示，7月在抖音主播带货榜中前三名均来自珠宝行业，月成交额均突破5亿元，前十名中则有一半被珠宝主播占领。这些只有百万粉丝的账号撬动了上亿的销售额，超过了粉丝数达千万的东方甄选等机构大号。

珠宝直播或成带货之王

如今，短视频平台上的带货之王是谁?答案不是李佳琦，不是罗永浩，也不是董宇辉，而是珠宝主播。据第三方数据平台显示，7月在抖音主播带货榜中前三名均来自珠宝行业，月成交额均突破5亿元，前十名中则有一半被珠宝主播占领。这些只有百万粉丝的账号撬动了上亿的销售额，超过了粉丝数达千万的东方甄选等机构大号。

今年以来，珠宝直播电商商家吸引消费者的手段愈发多种多样，以限时秒杀捡漏为主，除此之外，珠宝直播电商商家还喜欢以科普、讲解为手段吸引消费者，珠宝直播越来越火热。

珠宝直播市场现状调研

8月28日，据第三方平台显示，直播带货榜单中排名前两位的均为珠宝直播间，第一名销售额超过6000万，第二名销售额超过2000万，近一周前20名中有8个是珠宝直播间。从数据和排名上来看，珠宝直播也正在成为直播带货平台吸引消费者的一大手段。

“原价1999，如今只要99”，“亏本卖了，高货39.9上50单”。在大火的背后，问题不断涌现出来，此前“珠宝退货率90%”冲到热搜第一位。

这几年珠宝线上化水平迅速提升，依靠秒杀、捡漏等手段，让不少消费者冲动消费。有商家指出，2019年最开始入局的时候退货率只有10%，消费者很清醒知道自己要什么，如今随着行业爆发，流量越大，套路越多，退货率飙升，珠宝直播的口碑越来越差。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年珠宝首饰定制行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

珠宝首饰消费市场发展

我国珠宝首饰行业的发展起于1982年，经历10年的黄金发展，现已进入稳步成长阶段。中国珠宝首饰行业是财富象征及审美追求的象征，以金银首饰为主。近年来，中国珠宝首饰行业发展迅速，市场规模不断扩大，成为国内经济发展的重要组成部分。随着社会经济的发展，中国珠宝首饰行业市场规模将继续保持增长趋势。

根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中，其统计4级码为C2438。珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰种类主要分为钻石首饰、黄金首饰、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。

2020年以来，古法金首饰的盛行，推动黄金珠宝首饰市场进一步创新发展，零售市场对古法金饰品需求呈现快速增长态势，由此也进一步带动其他黄金首饰品类消费的增长。国潮文化、精湛的工艺、时尚的款式和设计，使得古法金饰品、时尚金饰成为老中青三代普遍喜爱的贵金属首饰。黄金首饰市场掀起新的消费热潮。

中国黄金协会统计数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中，黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%。今年5月5日，世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。

新消费需求“助燃”了彩色宝石市场的火热，量价齐升、销售火爆、一“宝”难求的消费现象频见报端。据中宝协基金市场调研显示，2023上半年，国内全品类彩色宝石价格平均涨幅在30%—50%不等，大克拉或相对稀有的宝石价格涨幅则高达100%—150%。红宝石、蓝宝石等贵重宝石平均克拉单价上涨约30%，至2万元至3万元间，小众品类中的芬达石、海蓝宝石、摩根石等宝石，平均克拉单价上涨也在10%—30%之间，其中铬碧玺、“绝地武士”尖晶石等品类，受到了更多消费者的认可与青睐。

珠宝首饰行业市场格局

现阶段竞争格局较为分散，未来市占率将向优质品牌集中。目前我国整体上珠宝首饰行业集中度较低。据统计，2022年，我国珠宝首饰前五大品牌市占率总计为34.3%，市场集中度仍有较大的提升空间。其中周大福所占市场份额最高，占比11.8%;老凤祥紧随其后，所占市场份额为7.9%，排名第二;其他珠宝企业如豫园股份、梦金园等也都拥有一定的市场份额。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。珠宝首饰行业报告对中国珠宝首饰行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多珠宝首饰行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年珠宝首饰定制行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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