中国农村网民超3亿人 农村网络零售行业未来投资战略

• 吴澳燕 2023年9月8日 来源：互联网 624 36
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2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，为我国农产品网络零售额稳步增长保驾护航。

互联网普及率对于农村的作用不可估量，农民现代生活的技能，包括产业现代化，以及农民文化的素养都和互联网普及率有关系，网络零售在这方面起到了巨大的作用。截至2022年年底，中国农村网民规模超过3亿人，农村网络零售额达到2.17万亿元;全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。

2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，为我国农产品网络零售额稳步增长保驾护航。

网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力;网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。

网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大的国内市场。从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推进农村消费升级。

电商已经能够基本覆盖全品类农产品上行，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村网络零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

农村网络零售行业未来投资战略

农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村电商规模扩大，但是农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大。　随着居民可支配收入的增长，我国进入消费升级阶段。消费者对商品品质和服务要求逐渐提高，更加青睐有品牌的农产品，电商平台之间的市场竞争越来越激烈，农产品电商进人品质消费时代，品牌成为促进农村电商可持续发展的关键。

调查结果显示，93%的受访者表示，电商平台提供的商品和服务丰富多样，其中近九成有通过电商平台购买农资商品的经验，超七成在电商平台上购买过生鲜商品。同时，调查发现，可供农村消费者选择的电商平台类型众多，其中淘宝(80%)、京东(57%)等传统电商平台仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交电商也在快速崛起，生鲜电商、社区团购、外卖平台等电商渠道正在逐步普及。

在电商平台不断下沉、扩大农村覆盖面的同时，生鲜电商也迎来了新的发展机遇。生鲜电商要想真正做到数字经济与农业的融合，绝不仅仅是只减少农产品从田间到餐桌的几个交易环节，而是真正打造农产品的品牌化，建立农产品从种养、培育、收获、加工、包装、分销、物流的全产业链标准化生产体系，提升农业标准化水平，助推农业、工业、服务业深度融合发展。

预制菜电商是继生鲜电商、社区团购之后的第三次浪潮。目前农产品电商存在各类农产品电商相互冲突，缺乏整体性、体系性、效益性;同质化竞争下重复建设、趋同投资，未能充分发挥数字赋能的优势等问题。

今年发布的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务，内容丰富、目标明确，可操作性强。

中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林预测，从2024年开始，将会有大量的社会资本投入现代种养业、乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设等重点产业和领域。

本报告将帮助农村网络零售行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村网络零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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