旅游行业市场调研：温泉旅游行业发展趋势及市场现状分析

• 方蔓桃 2023年9月16日 来源：百度 1358 89
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目前国内温泉旅游项目建设趋向极端化：或将客源定位在高档市场,以四星级以上标准的接待设施、高尔夫球场等作为支撑项目。其项目投资很大,回收期长,风险极大。或将温泉定位在大众浴消费市场,主要通过跑量来获利。其推出的旅游产品五花八门,劣质产品也层出不穷,服务质量低

温泉旅游是以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游形态可分为温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假区、温泉旅游城市、温泉小镇四大类。

以大连为例，该市各大旅行社冬季纷纷推出特色温泉线路。比如普兰店安波温泉游、龙门温泉游、旅顺老铁山温泉游等，游客在享受温泉洗浴的同时，还可游览报恩寺、参观千年白果树、吃农家饭、畅游茶园等，线路安排十分丰富且合理。再比如国内地热资源排名第四的福建，把上海、杭州、宁波的游客都吸引过去，冬季旅游搅得火热。

如果你想了解温泉行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。重点分析了我国温泉行业将面临的机遇与挑战，对温泉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，已成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。

我国温泉分布呈现明显的地域性。从温泉数量来看，云南、西藏、广东、四川和福建5个省区温泉数量居全国前列，约占全国温泉总数的70%。从温泉密度来看，温泉密度(万km2之温泉数)大于10的有5个省(区)，其中台湾最高,云南次之,广东和福建居第3、4位,海南居第5位。从温泉温度来看，我国温度大于80℃的温泉有136处。其中以西藏为最多;云南次之;此外台湾有18处;广东有16处，福建有6处，四川6处，青海3处，海南和湖南以及山东各2处，江西和辽宁各1处。从数量、密度、热量综合来看，我国温泉以西部的藏南、川西、滇西地区以及台湾为最。

温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。

2023年1月，温泉街道共接待游客32.61万人次，同比增长317.81%，同比2019年增长192.91%，实现旅游收入2183.44万元，同比增长21.47%，同比2019年增长8.5%，温泉文旅市场迎来“开门红”。温泉旅游市场开年稳步复苏：温泉康养游、新春祈福游、乡村田园游等传统业态持续火爆;摩崖市井非遗国风游、耕耘里亲子研学游、天空牧羊湖观光体验游等新业态文旅场景亦吸引大量游客驻足体验。

消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”。

温泉休闲的消费者已经不再满足于“单一泡汤”的层面，而是追求能够满足“康养保健、运动游乐、商务会议”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求，“温泉+”正在成为温泉休闲市场的主流。

古人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。在古代，温泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。在现代，人们对于温泉的认识已经超越前人，认为温泉既是能治疗疾病的一种医用资源，同时还是一种具有特色的旅游资源，需要不断地开发和保护。近年来温泉文化成为了现代生活时尚，在养生需求激增、健康理念更迭、健康消费升级三重利好作用之下，温泉旅游也逐渐成为市场发展热点。

旅游行业市场调研：温泉旅游行业发展趋势及市场现状分析

数字化转型是温泉旅游行业长期发展的基石，是保持行业年轻、活力、健康的重要手段。随着5G、人工智能、物联网等新技术的不断成熟，温泉旅游行业将迎来数字化转型的关键发展阶段。对内，数字化转型有助于提高内部运营管理效率;对外，数字化转型可以提升消费者体验，提高到温泉休闲度假的意愿度和满意度。

疫情推动了整个社会的数字化进程，形成了全新的数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革。

1、需求侧。因为消费者对品质生活需求提升，对产品及服务提出更高要求，推动温泉旅游产品服务迭代。温泉企业要满足消费者的认知需求、品质需求和分享需求。要打破传统同质化的产品和服务，提供深度的、个性化的产品，提供多样化的触达渠道，多样化的信息分享方式，多样化的便捷体验。

2、场域侧。为消费者提供云探店、短视频和直播渠道，内容运营对于温泉旅游企业来说越来越重要，内容运营可以有效提升温泉旅游企业供需链路触达效率。

3、供给侧。在内容管理和对外服务上，对数字化程度要求大幅提高，私域流量运营是供给侧流量把控的重要手段，温泉企业对私域流量更加重视。

温泉旅游行业市场前景分析

目前国内温泉旅游项目建设趋向极端化：或将客源定位在高档市场,以四星级以上标准的接待设施、高尔夫球场等作为支撑项目。其项目投资很大,回收期长,风险极大。或将温泉定位在大众浴消费市场,主要通过跑量来获利。其推出的旅游产品五花八门,劣质产品也层出不穷,服务质量低下。

淡旺季游客数量相差一般在10倍左右。短暂的春节假期带来的辉煌战绩难以填补淡季砸出的巨大窟窿。虽然许多温泉度假区也在不断延伸产品，但一旦过了温泉洗浴旺季，其它项目也随之被闲置，难以起到抹平淡旺季落差的效果。

温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，促进温泉旅游产业向更深、更广延展。未来温泉旅游产业将引入健康疗养理念，打造多元化温泉旅游功能体系，将中国温泉与乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事、地产等充分融合，全面升级中国温泉旅游体验。如温都水城、柏联SPA，地产都成为其中盈利结构的重要支撑和拓展。

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