2023年洗护用品行业发展现状分析：全球个人洗护电商市场规模持续增长

• 陈泽芳 2023年10月7日 来源：互联网 861 53
• 繁体

近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，预计2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现

中国洗护用品行业可以分为三大类，包括洗发水、护肤品和牙膏。洗发水是洗护用品中销量最大的，2023年预计市场规模达到3000亿元，占总体市场规模50%以上。其次是护肤品，2023年市场规模约为2000亿元，占总体市场规模的33%左右。牙膏市场规模最小，2023年预计规模为1000亿元，约占总体市场规模的17%。自2010年以来，中国洗护用品行业的市场规模呈波动增长态势，2014年突破1000亿元，2017年达到4000亿元，到2023年，市场规模预计将达到6000亿元。

从品牌布局来看，各大品牌的整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌入市，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等国内洗护行业顶级阵营品牌外，还有Spes等新锐洗护品牌正越来越多地进入新兴消费市场。通过提高产品附加值，以卓越的外观和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析显示：

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。

随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

随着政府政策的支持和科技的发展，中国洗护用品行业正在不断地进步和发展，消费者喜欢的新型洗护用品也将在行业中占据重要地位，行业未来发展前景广阔。未来，洗护用品行业将积极推动产品技术的升级，全面开发出符合市场需求的洗护产品。首先，将更加注重环保，推广环保型洗护产品，采用有机成分，温和的制剂，三级清洁处理，更加绿色，环保，更符合消费者的需求。

2023年洗护用品行业发展现状分析

近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，预计2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳发展，预计2023-2025年将保持该增速水平继续增长。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

截至2022年，亚洲个人洗护电商市场规模持续增长，其增长速度顺应全球个人洗护电商市场增长率回落趋势，出现逐步放缓现象。预计2023年亚洲个人洗护电商市场规模达715.6亿美元，增长率下降至4.9%。中国电商市场是亚洲电商市场主体，亚洲个人洗护电商市场规模增长率的回落契合中国个人洗护电商市场进入平稳发展阶段的趋势。愈多中国消费者习惯使用考拉海购、亚马逊和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供便捷，全球企业竞逐中国市场，国内个人洗护企业将面临更高端和更具挑战性的市场需求。

洗护用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗护用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗护用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于洗护用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告

  洗护用品行业研究报告中的洗护用品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对洗护用品行业进行细化分析，包...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢