我国网络零售市场规模总体稳步增长 2023年中国网上商城行业发展现状

• 陈泽芳 2023年10月17日 来源：互联网 210 5
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网上商城行业监管加强也会助推平台经济新秩序。报告同时剖析2022中国网络零售TOP100，揭示中国消费品和零售行业的数字化发展态势和发展进程。中国网上商城零售额去年达13万亿元(人民币，下同)，按年增长14.1%。实物商品网上零售规模升至10.8万亿元，两年平均增长13.4

网上商城是在为个人用户和企业用户提供人性化的全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境，不断丰富产品结构，最大化地满足消费者日趋多样的购物需求，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩，也是时代发展的趋势。

2023年是消费提振年，相信未来随着数字经济与实体经济的深度融合，线上消费需求进一步恢复和增长，网络零售将进一步推动消费复苏。商超企业布局即时零售，也将进一步激活本地消费的增长。尤其是线上购物习惯的养成，让即时零售成为商超业务增长的新支点。物美、沃尔玛、家乐福等各大零售企业纷纷加码即时零售，深耕3公里辐射范围，推出半日达、小时达、30分钟内可达的配送服务。商超零售企业入局，也推动即时零售市场迈向全品类时代，覆盖品类也从生鲜、药品扩充至咖啡、日用品等，实现经营品类多样性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网上商城行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

网上商城类似于现实世界当中的商店，差别是利用电子商务的各种手段，达成从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少中间环节，消除运输成本和代理中间的差价，造就对普通消费和加大市场流通带来巨大的发展空间。尽可能的还消费者以利益，带动公司发展和企业腾飞，引导国民经济稳定快速发展，推动国内生产总值。

家居智能设备销售额同比增长90.5%;智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销售额同比分别增长36.3%、26.8%。户外用品销售额同比增长30.8%，其中帐篷、滑雪装备、冲浪潜水产品销售额同比增长57.0%、55.2%、39.2%。有机蔬菜、有机奶、有机食用油销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。不少体现中华优秀传统文化的非遗特色产品成为新的国潮商品，销售额同比增长39%。

随着互联网的迅速发展和人们购物渠道的改变，电商已经成了一种独特的商业形态，且因其品类丰富、跨店比较更加便捷等优势，受到越来越多人，尤其是年轻人的喜爱。中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1001名受访者进行的一项调查显示，64.3%的受访者感到网购已经成为生活中的一种娱乐休闲方式，受访者中，女性和90后对此感触更深。养成理性消费习惯，54.8%的受访者建议制定消费计划，严格执行。

商务大数据对重点电商平台监测显示，前三季度全国网络零售市场主要呈现以下特点：

一是：部分商品品类销售实现两位数增长。前三季度，18类监测商品中有7类商品销售额增速超两位数。其中，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比分别增长31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

二是：东北和中部地区增速较快。前三季度，东北和中部地区网络零售额同比分别增长13%和8.9%，比全国增速分别高出9和4.9个百分点。西部和东部地区网络零售额同比分别增长4%和3.5%。

三是：在线服务消费逐步恢复。前三季度，在线餐饮销售额同比增长1.8%。在线旅游产品和景点门票销售额同比降幅比1-8月收窄2.2个百分点。

2023年中国网上商城行业发展现状

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。2023年一季度，我国网络零售市场规模总体稳步增长。国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。

网上商城行业监管加强也会助推平台经济新秩序。报告同时剖析2022中国网络零售TOP100，揭示中国消费品和零售行业的数字化发展态势和发展进程。中国网上商城零售额去年达13万亿元(人民币，下同)，按年增长14.1%。实物商品网上零售规模升至10.8万亿元，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费;占社会消费品零售总额比重保持在24.5%。

随着电商企业的发展势头旺盛，网上购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造进一步增长的空间，推动网上商城在未来较长时间实现较为稳健的增长。随着线上渠道持续渗透更多消费者，预计中国网络零售未来将围绕三大发展重点，包括网络零售走向即时性和社交内容化，以数字化结合体验式服务的新兴企业受到资本青睐，以及网络零售监管加强将推动建立平台经济新秩序。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网上商城行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对网上商城行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出网上商城行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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