2023消费电子行业发展分析 消费电子产业链业绩逐季改善

• 黄文玉 2023年10月31日 来源：互联网 人民日报 934 58
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消费电子主要是面向大众消费市场的电子整机产品，包括个人计算机、手机和彩电等。党的十八大以来，我国消费电子产业快速发展，已成为全球领先的消费电子产品前沿市场。

消费电子一般指消费电子产品，是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作娱乐息息相关的电子类产品，最终实现消费者自由选择资讯，享受娱乐的目的，主要侧重于个人购买并用个人消费的电子产品。未来十年，拐点已至，展现在智能电子产品面前的不仅是AI时代的新机遇，也是正一步步向我们走来的、以新兴消费电子产品为主导的消费级AIoT时代。据国家统计局的数据显示，2023年上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。

消费类电子产品在不同发展水平的国家有不同的内涵，在同一国家的不同发展阶段有不同的内涵。我国消费类电子产品是指用于个人和家庭与广播、电视有关的音频和视频产品，主要包括：电视机、影碟机(VCD、 SVCD、DVD)、录像机、摄录机、收音机、收录机、组合音响、电唱机、激光唱机(CD)等。而在一些发达国家，则把电话、个人电脑、家庭办公设备、家用电子保健设备、汽车电子产品等也归在消费类电子产品中。随着技术发展和新产品新应用的出现，数码相机、手机、PAD等产品也在成为新兴的消费类电子产品。

消费电子行业现状分析

据介绍，我国消费电子产业规模持续扩张，创新能力不断提升，品牌建设成效显著。下一步，工业和信息化部将加快培育先导性和支柱性产业，推动新一代视听技术、虚拟现实产业发展，带动内容、计算、存储、显示等产业链整体升级，加快新技术在重点行业领域融合创新发展，激发信息消费潜力。

教育电子行业将成为手机、乳品、汽车润滑油之后，中国又一个借传播迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。这一行业的迅速兴起和发展，吸引了社会各界的关注。作为一个新兴行业，教育电子行业究竟如何共同做大、做好这一市场，成为社会各界共同关注和讨论的热点话题。但是，毋庸讳言的是，在一些代表型厂商的过份爆炒之下，这个行业已患上“侏儒症”，还没完全做大，却已暴露过早衰老的迹象。在好记星、E百分、诺亚舟等产品的营销上，无一不是采用“恐吓+利诱”的保健品式手法来俘虏家长，虽然在短时期内取得了辉煌的业绩，却也埋下了市场溃败的隐患。目前，“好记星”的销量在一些重点城市已出现明显下滑的趋势，经营风险已经迫近。

学习机行业有如几年前的家电市场，拼广告，比概念，杀价格，抢终端，上演了一场轰轰烈烈的肉搏战：老品牌为了抢占市场狂打广告战，新进品牌靠低价劣质产品浑水摸鱼。随着消费者逐渐趋于理性，可以预见，从今年开始，数码学习机市场竞争的重点将逐渐回归到更加本源的产品和服务创新上来。因此，各品牌开始作出更为理性的战略调整，一线品牌纷纷树立进入壁垒，意图对市场进行清理。学习机行业发展到一定程度，洗牌是一种规律和必然。目前整个行业还处于战国时期，品牌混杂，良莠不齐，急需清理门户。学习机行业将会重新洗牌，那些实力弱小和浑水摸鱼的品牌，结局注定是被淘汰出局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国消费电子行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

消费电子主要是面向大众消费市场的电子整机产品，包括个人计算机、手机和彩电等。党的十八大以来，我国消费电子产业快速发展，已成为全球领先的消费电子产品前沿市场。二级市场上，2022年消费电子板块严重下跌。Wind消费电子指数(931494.CSI)从年初4667点跌至年末2788点，跌幅超过40%。受板块普跌影响，歌尔股份、鑫汇科等公司2022年的股价跌幅超过60%，除新上市的传艺科技、可川科技，全年仅东尼电子、朝阳科技等14只股票上涨。

权威机构数据显示，2022年全年，全球智能手机出货量12.1亿台，同比下滑11.3%。这是自2013年以来的最低年度出货量，其中中国市场销量同比下降19%，8年内首次跌破3亿部。厂商方面，2022年全年，全球手机市场前五及“others”出货量均同比下滑。目前已有数十家消费电子产业链上市公司披露2022年业绩快报或业绩预告，其中绝大多数预增，包括长盈精密、东山精密、歌尔股份、蓝思科技、领益智造、飞荣达、安洁科技、东尼电子、鹏鼎控股、赛腾股份、东睦股份、环旭电子、奋达科技佳禾智能、中石科技、深天马等行业代表企业。

在2023年第一季度，全球笔记本电脑出货量大幅下降，同比下降34%至4180万台;PC出货量共计5520万台，较2022年第一季度减少30%。这是PC市场连续第二个季度出现历史性同比下降，也是今年全球PC市场出货量下降幅度最大的一次。Canalys预测，市场复苏将在2023年第四季度开始，并在2024年获得动力。

消费电子行业未来发展趋势预测

据奥维云网公布的最新数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。照这个数据来预测，今年整个电视市场的销量和零售额或许还不及去年。

在终端品牌企业降价促销与经济复苏等因素推动下，消费电子行业小幅回暖，去库存提速。从出货量来看，目前手机市场增长仍然存在压力。2023年第一季度，智能手机全球出货下行风险很大，助推市场需求全面回暖的更多积极因素暂未出现。尽管已进入2023年下半年的传统旺季，但消费电子市场看起来仍是相对低迷，其中最为明显的是，以智能手机、电视、电脑为代表的传统消费电子产品需求正在见顶，并已进入存量竞争阶段。

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