2023剃须刀行业深度分析 高端化转变已经成为大势所趋

• 黄文玉 2023年11月27日 来源：互联网 中国海关 AVC 658 38
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电动剃须刀由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中。微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。电动剃须刀可按内刀片的动作特点，分为旋转式和往复式两种。所用电源有干

随着人民生活水平的不断提高，各类小家电产品也走进了寻常百姓的生活中，中国作为新兴市场不断吸引生产企业推出符合中国消费者习惯的小家电。剃须刀是剃刮胡须的用具，属于自我服务型工具，多为成年男子使用。剃须刀可按结构分为安全刮脸刀、电动剃须刀、机械剃须刀3类。

安全刮脸刀由刀片和锄形刀架组成。刀架用铝、不锈钢、铜或塑料等制作;刀片用不锈钢、碳钢制作，为求锋利耐用，刃口多进行金属或化学涂敷处理。使用时，将刀片装在刀架上，握持刀架手柄即可进行剃刮。安全刮脸刀有两种，一种是在刀架上装一片双刃刀片;另一种是刀架上装两片单刃刀片。用前一种刮脸刀剃刮时，使用者需调整刀片刃口与胡须接触角度，才能保证剃须效果。

电动剃须刀由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中。微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。电动剃须刀可按内刀片的动作特点，分为旋转式和往复式两种。所用电源有干电池、蓄电池和交流充电等。电动剃须刀行业上游为原材料及零部件环节，主要零部件包括内刀片、不锈钢网罩、微电机、壳体及电池等;中游为电动剃须刀生产供应环节;下游为电动剃须刀的销售，主要包括线上及线下渠道。

男性的消费支出比重不断上升，电动剃须刀这一男性个护产品也随之不断发展。而2021年我国电动剃须刀销量较去年有所下降，主要原因是由于去年行业火爆导致的销量透支，使得销量需求主要来自产品换新。

剃须刀行业发展现状及市场竞争格局分析

各级家电销售渠道在中国进一步扩张、渗透，假日经济蓬勃增长，对带动剃须刀市场快速发展起到了非常积极的作用。大型超市渠道和家电连锁渠道零售量占整体剃须刀市场份额日益扩大，元旦、春节、端午、五一、国庆等节假日，生产企业携手渠道商共同推出促销活动，使剃须刀市场呈现爆发式增长。

从运动原理上讲，前者是通过刀头左右往复运动，剃掉胡须，由于刀头在往复运动中不断加速、减速，使用时震动和噪声较大;旋转式剃须系统呈中央旋转运作，圆周运动能连续不断的进行单向切剃胡须，不仅使剃须更干净彻底，不会对胡须拉扯而产生不适，而且操用宁静无震动，剃得更舒适服贴。2021年中国电动剃须刀零售额为73.2亿元，电动剃须刀零售量为3931万台。

2021年电动剃须刀零售量有所下降，但零售额却出现了大幅度提升，主要原因是消费者对电动剃须刀的追求往高端化产品方向发展。根据数据显示，2021年我国电动剃须刀行业市场零售额为73.2亿元，同比2020年增长4.2%。我国电动剃须刀品牌数量呈总体上升趋势，根据AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年剃须刀行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

从电动剃须刀价格段占比情况来看，2021年1-10月我国电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升5.7%，行业高端化趋势较为明显。从竞争格局情况来看，目前我国剃须刀行业竞争格局变化较为稳定，行业集中度较高，行业主要份额被飞利浦和分科所占据。20221飞利浦市场份额达43.7%，飞科市场份额为29.5%。

小家电的市场规模持续增长，结合我国消费升级的趋势和人民生活品质改善的需求，以及我国家庭户均小家电保有量特征与发达国家的对比，未来小家电产品仍有较大的市场增长空间，尤其是具备科技、时尚、健康属性的个 人护理类小家电和其他新兴小家电产品，渗透率将会不断提升，市场潜力巨大。2021年中国电动剃须刀专利申请量为112件，同比下降29.1%。其中2021年中国主要电动剃须刀专利申请量地区有浙江省、广东省、山东省及江苏省等，浙江省电动剃须刀专利申请量达1276件，占总电动剃须刀专利申请量的50.2%。

剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

剃须刀行业进出口市场分析

中国为小家电制作大国之一，其中2021年中国电动剃须刀出口数量为5774万个，同比增长5.8%;中国电动剃须刀进口数量为329.6万个，同比下降3.4%。中国海关数据显示，2021年中国电动剃须刀主要进口地区有德国、印度尼西亚及荷兰等。中国电动剃须刀主要出口数量有美国、日本及德国等。据中国海关数据，2021年中国电动剃须刀进口金额为14428万美元，同比下降4%;中国电动剃须刀出口金额为43453万美元，同比增长13.2%。

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