中国移动智能手机战略：移动应用商场战略全景分析

• 刘明月 2023年11月29日 来源：中研研究院 478 25
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智能手机行业前景及现状如何?未来智能手机市场投资趋势怎么样?2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后，2023年市场呈现初步的复苏迹象。

智能手机行业前景及现状如何?未来智能手机市场投资趋势怎么样?2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后，2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%，但下跌趋势已有所放缓。今年，中东、非洲和拉丁美洲等地区将重拾增长，增幅分别为9%、3%和2%。

全球智能手机市场2023年第一季度的报告中显示，市场大盘依旧在下行，全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。另据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。大浪淘沙，市场的下行给手机厂商们带来更大的挑战。

2023年智能手机出货量将达到11.3亿部，到2024年将增长4%，达11.7亿部。到2027年，将达到12.5亿部，2023-2027年将实现2.6%年复合增长率。

中国移动智能手机战略：移动应用商场战略全景分析

中国移动在港交所公布前三季度业绩，2023年前三季度，营运收入为人民币7756亿元，同比增长7.2%;其中，通信服务收入为人民币6646亿元，同比增长7.2%，销售产品收入及其他为人民币1110亿元，同比增长7.4%。

业绩公告显示，今年前三季度，中国移动股东应占利润为人民币1055亿元，同比增长7.1%，股东应占利润率为13.6%;EBITDA为人民币2685亿元，同比增长6.7%;EBITDA占通信服务收入比为40.4%。

个人市场方面，截至2023年9月30日，中国移动客户总数达到9.90亿户，其中5G套餐客户数达到7.50亿户，5G网络客户数达到4.25亿户;前三季度，流量业务保持稳定增长，手机上网流量同比增长16.2%，手机上网DOU达到15.6GB;移动ARPU为人民币51.2元，同比增长1.0%。

家庭市场方面，中国移动家庭市场良好增长。截至2023年9月30日，有线宽带客户总数达到2.95亿户，前三季度净增2252万户，其中家庭宽带客户达到2.62亿户，前三季度净增1786万户;前三季度，家庭客户综合ARPU为人民币42.1元，同比增长2.4%。

政企市场方面，中国移动强化“网+云+DICT”一体化拓展，充分发挥云网资源禀赋优势，保持强劲增收动能。前三季度，DICT业务收入为人民币866亿元，同比增长26.4%。

中研研究院出版的《2023-2028年中国智能手机行业发展分析与投资前景预测报告》显示

一、中国移动智能手机战略

中国移动应用商场，是由中国移动投资建设，通过与国内外数百名知名尖端手机软件CP合作，面向超过5亿的移动用户，致力于打造手机终端软件市场百亿级产业链，满足智能手机用户不断提高的安全、创新等需求，聚集并辅导手机终端软件开发商及个人独立开发者发掘终端软件市场需求，进行快速开发并完成安全签名认证，最终发布产品并实现盈利的手机应用软件下载平台。

二、MobileMarket(移动应用商场)战略

1、MobileMarket概况

Mobile Market是由中国移动投资建设，通过与国内外数百名知名尖端手机软件CP合作，面向超过5亿的移动用户，致力于打造手机终端软件市场百亿级产业链，满足智能手机用户不断提高的安全、创新等需求，聚集并辅导手机终端软件开发商及个人独立开发者发掘终端软件市场需求，进行快速开发并完成安全签名认证，最终发布产品并实现盈利的手机应用软件下载平台，是全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店。

2、MobileMarket模式

MobileMarket是中国移动搭建的增值业务平台，由中国移动数据部负责运营，并由广东移动和卓望科技负责共同建设。MobileMarket平台的运作流程，是用户通过客户端接入运营商的网络门店下载应用，开发者通过开发者社区进行应用托管，运营商通过货架管理和用户个性化信息进行分类和销售。

3、MobileMarket特色

(1)MM商品放心用

先使用后付费：认准MM“先使用后付费”商品特有绿色小标识，在一定条件内(如限定的时间、限定的次数、限定的功能范围内)免费下载试用该商品，并在试用后再决定是否支付购买。购买采用一次性付费。

无病毒、无插件、无收费陷阱：在MM下载应用，免除您后顾之忧。MM商品均有绿色核心优势标识，认准这些标识，畅游MM无烦恼。

(2)MM应用齐分享

下载到喜欢又好用的应用，一定要马上分享给好友，用户点击商品详情页“转帖到”下拉菜单，即可轻松分享商品链接到“开心网”、“人人网”、“新浪微博”、“豆瓣”等聚集了您众多好友的网站。

(3)送礼要送MM应用

1)用户点击商品详情页的“赠送”按钮;

2)输入您想要赠送的手机号码，以及自己的姓名，点击“确定赠送”;

3)赠送成功后，系统会发送一条赠送信息给您要赠送的朋友，进行提醒。收到赠送的用户可以在3天内对所赠送的商品进行5次免费下载，如果3天内没有进行下载，赠送则失效。

4)您可以登陆“我的MM”在“我的赠送记录”里查看赠送记录。

(5)商家为您答疑问

用户点击商品详情页“我要提问”按钮;填写您想要向开发者提问的问题，点击“提交”;若您未登录，则系统提示“请先登录”，登录完成后即可完成提交。“我要提问”给用户提供一个咨询的平台，您对应用有什么疑问，都可以向商家提出，商家将会尽快给予答复。

(6)登录状态个性选

MM为您提供登录状态保留时间多种选择，包括永久、一个月、一周、不保存，省去多次登录的麻烦。另外，不用记密码也可以登录MM。登录时输入手机号码，选择“立即获取随机密码”，即可在您的手机收到一个随机密码，用该密码也可登录MM。

4、MobileMarket优劣势

当前手机应用软件的绿色安全已成为玩家最为关心的焦点，而移动MM一直致力于打造“绿色、安全、诚信”的应用商场，并对玩家作出承诺：通过移动MM下载的所有应用均无病毒、无扣费陷阱、无不良信息。对此，移动MM内外发力，让绿色安全有着坚实的保障。于内，严把安全质量关，对所有上线应用进行严格的安全检测，包括内容审核、病毒扫描、版权审核三大部分，确保应用的绿色、安全、正版。于外，打造绿色诚信产业生态链，中国移动联合政府相关权威部门、国际知名手机厂商、软件开发商联合成立首个手机应用“绿色安全诚信联盟”，倡议和发布了首个手机软件绿色安全诚信八大标准;同时不断加强应用开发商的管理工作，从合作接入、销售运营、结算等方面进行严格管理，对各类侵犯消费者利益的违规行为实施严格监管，采取零容忍原则，对发现的违规行为，一律从严从重处理，斩断违规扣费利益链，确保为广大用户提供安全、可靠的内容服务。

在移动MM下载应用记录清晰明了，用户可以通过MM三大门户(客户端、WWW门户、WAP门户)中“我的MM”服务、139邮箱MM订购通知邮件及10086下发的订购短信等方式查询、获取MM订购记录。如发现异常，可反馈给10086，及时解决疑虑。也可免费下载“杀毒先锋”，及时查杀手机上已安装的恶意病毒软件。移动MM的诸多有力举措，全方位为用户安全消费护航，让用户安全下载，透明消费，玩得放心。

第三节 中国联通智能手机和WoStore战略分析

一、中国联通智能手机战略

中国联通应用软件平台于2010年8月19日在上海正式发布，并按照集团在3G上的品牌策略，命名为“WoStore”品牌。2010年10月下旬，中国联通的应用程序商店Wostore开始公测，并已经于2010年11月正式上线。

Wostore是一种新应用销售模式，参与主体包括联通、开发者、用户。 联通作为沃商店的资源提供商、网络运营商以及业务运营商，负责沃商店平台的搭建、用户界面的展现、用户应用订购和下载。联通还负责开发者社区建设，为开发者提供技术支撑和服务，负责开发者的分成结算，并为开发者建立统一的销售渠道等。

中国中国移动智能手机战略行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，中国移动智能手机战略行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国移动智能手机战略行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、中国移动智能手机战略发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国智能手机行业发展分析与投资前景预测报告》。

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