当下我国羽绒服市场呈现“高增长、低渗透”的特点 国内羽绒服市场潜力巨大

• 黄婷 2023年12月13日 来源：互联网 1416 93
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当下我国羽绒服市场呈现“高增长、低渗透”的特点，国内羽绒服市场潜力巨大。一方面，市场处于快速发展阶段，中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，预计2024年市场规模将达到1950亿元。2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。另一1

今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%—5%，拿货价每件大概上涨20多元，高一点的30多元。

今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右，究其原因，一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨;二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升。

国内羽绒服市场潜力巨大

虽然中国气象局国家气候中心预计，今年冬季大部地区气温接近常年同期或偏高，但近期寒潮来袭，断崖式降温的情况在多个城市出现。随着天气越来越冷，一件保暖、舒适的羽绒服成为刚需，羽绒服市场也随之迅速升温。

当下我国羽绒服市场呈现“高增长、低渗透”的特点，国内羽绒服市场潜力巨大。一方面，市场处于快速发展阶段，中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，预计2024年市场规模将达到1950亿元。2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。另一方面，行业渗透率有望进一步提升。从羽绒服普及角度来看，目前我国羽绒服市场渗透率仅约 10%，远低于发达国家 30%—70%的水平。

因此，羽绒服正在成为企业争相布局的赛道。天眼查数据显示，我国有近一半羽绒服相关企业成立于近10年内，今年 1—10月新增注册相关企业260余家。

随着产业升级、品牌发展等，高端化是企业长远发展的重要举措。11月27日，波司登发布2023/24财年中期业绩公告。财报显示，截至2023年9月30日止6个月，公司实现营收74.72亿元，同比增长20.9%;净利润实现9.19亿元，同比增长25.1%，连续6年创历史新高。从目前的结果来看，波司登的高端化布局助力了其中高端品牌形象的拓升。此外，鸭鸭、雪中飞等平价品牌也开始向上拓展。

据悉，此前波司登一直将二、三线市场作为主要阵地，众多的经销商、门店组成了波司登庞大的渠道体系。但在波司登正式公布了其重返一线市场的计划后，即在上海、天津、北京等开设专卖店。在2020财年—2021财年，波司登新开了1000多家门店，关掉了2000多家门店，其中，新开的门店主要集中在一线及各大省会城市。

据调查,当前我国羽绒服的普及率约9%左右,相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。当然伴随着居民整体收入和购买力的提升,以及消费阶层的变化,未来国产羽绒服渗透率将会有较大的提升空间,羽绒服市场规模将持续扩大。

据中研产业研究院《2024-2029年中国羽绒服行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

我国不仅是全球最大的羽绒服生产基地，还是羽绒服消费大国。根据联合国粮农组织FAO的数据，中国鸭养殖量占全球74.2%，鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品，中国的羽绒原料也占据全球绝大份额。中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。而艾媒咨询最新一项调查显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件。

羽绒服消费是一个多元化市场，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同价格区间的羽绒服应有尽有，消费者总能根据自己的实际预算买到适合的羽绒服。一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。

企查查数据显示，我国现存羽绒相关企业5.42万家。尤其是2019年，我国新增1.57万家羽绒相关企业，同比增长47.99%，达近十年峰值。

从区域来看，江浙两地占羽绒相关企业超三成，江苏以9986家位居第一，浙江以6676家位居第二。此后是山东、安徽、河北等地。

艾媒咨询最新一项调查显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件。

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我们对羽绒服行业进行了长期追踪，结合我们对羽绒服相关企业的调查研究，对我国羽绒服行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了羽绒服行业的前景与风险。报告揭示了羽绒服市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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