2024白色家电行业市场现状及竞争格局分析 白色家电景气度持续性强

• 黄文玉 2024年1月2日 来源：互联网 国家统计局 949 59
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白色家电顾名思义就是白色的家电产品，由于家庭里会有许多的电器存在，而这些家电大都体积庞大，早期消费者在购买家电时喜欢选用看起来不突兀的白色，就算家电被做得多彩多姿，还是有很多人都称家电产品为白色家电。

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

我国家电行业产业链上游是金属等原材料、传感器等主要零部件、芯片以及物联网等技术供应，中游是家电制造商，其中包括国内外知名企业美的、海尔、格力等，下游是线上线下相结合的销售模式。

白色家电顾名思义就是白色的家电产品，由于家庭里会有许多的电器存在，而这些家电大都体积庞大，早期消费者在购买家电时喜欢选用看起来不突兀的白色，就算家电被做得多彩多姿，还是有很多人都称家电产品为白色家电。

近年来，各类家电产品出现了互相渗透交融的现象，不管是功能还是外观，都发生了很大变化。功能上比如网络家电，带液晶电视的冰箱等，外观上更是多姿多彩，所以的黑家电、白家电只是个习惯说法。白电的产业链分别由三部分组成，上游行业原材料端、中游行业生产端、下游行业消费端。

白色家电行业市场现状及竞争格局分析

在国内也经常被经销商简称为白电，与之对应的是黑色家电，简称黑电，在国外通常把家电分为4类：白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。国外把家电分为三类：白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)的产品;黑色家电可提供娱乐、休闲，像彩电、音响等;米色家电指电脑等信息产品。除以上几种外，还有绿色家电，指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

我国目前已是世界上最大的白色家电生产基地，从2011年到2019年，我国家用电器及电子产品年零售额从6010.48亿元，到8687.42亿元，年均复合增速微3.02%。2021年上半年家电行业整体实现主营收入6551.47亿元，同比增长30.68%，其中二季度实现主营收入3576.48亿元，同比增长19.44%，相较2019第二季度增长19.79%。2021年1-7月我国冰箱、空调、洗衣机产量同比上涨10.64%、11.29%、22.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国白色家电行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

我国目前白电行业处于寡头格局，分别是三大寡头美的、海尔、格力。细分市场来看，空调市场目前是双寡头格局，行业价格主要受龙头格力和美的的价格策略影响。冰箱行业马太效应显著，海尔份额持续提升，“一强多超”格局形成。洗衣机行业海尔市场份额领先，美的持续追赶，差距减小。2021年上半年白电行业实现归属净利润320.86亿元，同比增长36.49%;其中二季度同比增长15.24%至188.45亿元。2021年上半年白电行业营收规模修复，在同期低基数背景下增长弹性显著;盈利端，尽管毛利率小幅承压，但收入规模修复驱动期间费用率整体有所集约，整体上半年盈利能力小幅提升，业绩端同比增长较优。

数据显示，2019年，我国家电营业利润为1338.6亿元，同比增长11.89%，增长速度较快;2020年，我国各地人员封控使生产速度减缓，居民消费降低，营业收入减少，同时，原材料价格、管理成本等营业成本的上涨导致行业营业利润降低，为1157亿元，同比下降5.61%。2022年，我国家电行业营业利润再创新高，达1418亿元，同比增长19.9%;2023年半年度我国家电营业利润为674.9亿元。

目前行业龙头企业已经纷纷结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品，已经成为众多家电企业努力的方向，不少企业已经在太阳能应用技术、智能电网技术、物联网家电技术等方面进行了积极有效的尝试。目前我国家电行业面临着全球发展带来的机遇和挑战，家电智能化、绿色化、便捷化变化明显，我国家电行业重点企业有美的集团、珠海格力电器、海尔集团、海信家电集团。

我国是世界最大的白电生产基地，特别是大型家电，如冰箱，洗衣机，空调。白电行业是长期行业，国内市场短期接近饱和状态，据统计，我国国内白电产量年均变化不大，家电国内市场成交额年均复合增速为-5.91%，国外市场或许是机会。

随着国民经济条件的改善，居民可支配收入增加，刺激国民消费，我国家具销售量随之提高，营业收入呈上升趋势。2020年，受“新冠疫情”影响，我国家电营业收入为1.48万亿元，同比下降1.06%;2021年经济回升，我国家电营业收入为1.73万亿元，同比增长15.5%;2023年半年度我国家电营业收入为9145亿元。

2023年，从细分领域来看，9家白色家电公司收入稳健增长，无一出现亏损。其中，长虹美菱、海信家电以及惠而浦前三季度归母净利润同比增长超100%，而澳柯玛是白色家电公司中唯一一家净利润同比下滑的企业。当前家电市场出现一定分化，以‘冰洗空’为代表的大家电市场仍表现出较为稳健的增长能力，厨房大家电和清洁电器的市场需求也稳步复苏，而彩电和厨房小电市场的困境暂未缓解。

白色家电行业未来发展前景预测

2023年7月28日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部发布关于印发《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》的通知，通知提出，实施家居产业高质量发展行动方案，开展智能家居互联互通发展行动，强化标准引领和平台建设，促进家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业融合发展。

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