2024智能视听行业市场现状调研及未来发展趋势分析

• 黄文玉 2024年1月9日 来源：互联网 奥维云网 中国广电总局 846 52
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现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

智能视听是在人工智能、大数据、5G、虚拟现实等新技术及经济社会发展需求的共同驱动下，迅速发展壮大并拓展至千行百业的新兴领域，应用场景广泛，是网络视听在科技支撑和赋能下的升级版和必然趋势，也进一步激活着“耳朵经济”。

智能视听行业市场发展现状调研分析

智能音箱是音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。智能音箱的代表产品，亚马逊Echo背后的Alexa，以及它的前辈Siri，实际上都属于智能语音技术。其核心非常简要——要让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力。智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的日常生活空间。

因智能音箱行业快速普及，我国智能音箱的整体渗透率极高，尝鲜红利消退，零售量呈下降趋势。数据显示，2022年的中国智能音箱市场销售量为2401万台，较上年下降31.7%。因受到产品同质化严重和消费者需求下降等因素叠加影响，我国智能音箱的零售额降幅显著;2022年的中国智能音箱的零售额为59.1亿元，较上年下降31.6%。

细分来看，2022年的中国智能音箱市场主要以无屏智能音箱为主，市场份额达60.3%;带屏智能音箱是触屏与语音交互模式的结合，因可以大大增强人机互动性，所以市场份额有所提升，占比为39.7%。竞争格局方面，我国智能音箱行业一直处于高集中度状态，TOP3品牌几乎占据行业90%以上的份额。2021年，百度、天猫精灵、小米的销量均在千万量级;前四名的市场份额合计为95.7%。

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，已经成为电视的潮流趋势。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能视听行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

在国内，各大彩电巨头也早已经开始了对智能电视的探索。另外智能电视盒生产厂家也紧随其后，以电视盒搭载安卓系统的方式来实现电视智能化提升。而且“智能电视”拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。连接网络后，能提供IE浏览器、全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，并可以无限拓展，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。它将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。用户可以搜索电视频道和网站，录制电视节目，能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

产品需要不停迭代完善，以确保稳定的网络连接;比如一款精美的音箱需要反复磨合外观设计;又比如语音交互需要良好的收声效果，而扬声器本身会发声，在远场唤醒智能音箱时，就需要消除扬声器本身的声音;甚至音量大时的震动也会影响收声，所以音腔和麦克风之间的距离都需要考量。智能音箱市场所存在的“分裂发展”问题：看起来简单的智能音箱想要真正实现日常语音交互，实际上全是技术难题。也正是这些难题让中国智能语音市场发展迟缓，而其中影响最大的就是机器对于中文的理解，也就是我们俗称的NLP。

根据数据显示，中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

智能视听行业未来发展趋势

目前，视听设备制造业正向新的方向发展，向着数字化、网络化、智能化、多功能化为主的方向上发展，并且各种技术的相互渗透促使产品之间界限逐渐模糊，更趋向于一体化发展。近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

七部门印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的文件，强调进一步推进电子产业高质量发展，培育数字经济发展新空间，满足现代化产业体系建设要求。《意见》提出的近期目标，即“到2027年，培育若干千亿级细分新市场，形成一批视听系统典型案例”，表明了政府对视听电子产业发展的高度关注和决心。

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