我国男装市场竞争激烈 男装产业市场分析

• 黄婷 2024年1月24日 来源：互联网 735 44
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从目前的服装消费市场不难看出,我国的服装企业正进入转型阶段。批量化、规模化的服装生产模式已经无法满足消费者个性化需求,不少男装企业都在探索品牌差异化发展之路,开始向产品研发设计和品牌运营等高端方向转变,力求在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

从目前的服装消费市场不难看出,我国的服装企业正进入转型阶段。批量化、规模化的服装生产模式已经无法满足消费者个性化需求,不少男装企业都在探索品牌差异化发展之路,开始向产品研发设计和品牌运营等高端方向转变,力求在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

当前，中国已经成为世界最大的服装消费市场之一，其中男装作为服装产业中的一大门类，在整个服装产业中占有重要地位，过去几年男装行业年复合增长率达到17%，这个数字远高于服装行业的整体增长速度。我国男装行业市场规模在2012-2019年期间稳步增长，在疫情前的2019年已达到5806亿元，2012-2019年CAGR为5%，2020年受疫情影响下降至5108亿元，2021年中国男装市场规模达到6030亿元，同比增长18.05%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

经过多年的发展，我国男装行业已形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造，再到营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。从电商渠道上看，在2020年男装电商市场消费调查中，男性消费者占比为60.18%。越来越多的男性如今开始自行购买服饰，这也说明男装市场的发展更加成熟，符合男性消费者的需求。2021年，我国人均服装消费为210.04美元，但与发达国家相比仍有较大差距，我国的人均服装消费有较大的增长空间，未来随着经济发展带动居民人均可支配收入提升，服装消费的巨大潜力将逐步兑现。

男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。2018年中国男装市场销量达5726亿元，同比增长6.5%。2018年我国男装市场份额为27.6%。和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。整体来看，2017、2018年男装市场有所上涨，但由于整体市场的不稳定性，男装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计仅达1.9%，市场规模将达5800亿元左右。

消费升级带动男装行业变迁。 改革开放四十多年来，国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费，行业发展随之呈现几个代表性趋势，由80年代前代工外牌，发展到90年代西服主导，00年代休闲风格起步，10年代快时尚跑马圈地，再到目前舒适潮崛起，人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

从行业方面来看，男装是服装行业中较大的细分市场，在我国男装市场竞争激烈，中小型企业规模众多。但是从行业集中度数据来看，未来头部企业市场份额还将保持逐年上涨，行业集中度不断提高。

从市场构成来看，中国男装行业市场主要由品牌服装、散装服装、运动服装、工装服装和特色服装等五大类组成。从市场竞争格局来看，据统计，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克琼斯的市占率分别为2.1%和2.0%，FILA男装市占率1.5%。

男装产业现状分析

数据显示，2018-2019年，受中美贸易战影响，我国规模以上企业服装产量大幅减少，2020年受疫情影响，上半年国内疫情较为严峻导致开工率下降，下半年海外疫情扩散带动出口增加，当年产量恢复到2018年水平。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。

受疫情影响，2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%;营业成本为112.4亿元，同比下降15.5%;毛利率为37.42%。2020年海澜之家服装业务营业收入为1744485万元，同比下降18.5%;服装营业成本为1078074万元，同比下降15.5%。

男装行业一直以来都是一个备受关注的领域,处于充分竞争态势。当前，男装市场保持稳健增长。据统计，我国男装行业市场规模达到5959亿元，同比增长4%。

男性对服饰的款式的多样化需求和流行的敏感度不及女性，男装的款式和变化相对较小，因此男装品牌更容易实现标准化生产，规模效应明显。经过多年发展，男装行业已步入成熟期，在生产、管理、营销、品牌等各个环节日趋合理和完善。

我国男装产业市场分析

从中国男装行业融资业务变化情况来看，2021 年，中国男装最主要的融资业务是时尚 / 潮流男装 ; 2022 年，中国男装最主要的融资业务转变为服装生产、供应业务，同时运动男装融资业务占比大幅提高。

从行业企业融资区域来看，近年来全国男装行业融资事件集中在浙江、广东、上海、山东等沿海省市，以上省市 2021-2023 年累计融资事件数量占比占全国总数的 88%。截止 2023 年 5 月，浙江省年内融资事件占全国融资事件总量的 38%。

2021 年以来，男装产业代表性企业的投资动向主要包括收购公司拓展业务、原有项目技改、投入企业数字化转型升级等。

当下，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。在整个中国男装市场中，细分品类主要有外衣、内衣、睡衣和泳衣几大类，而在这四大品类中，各自的市场规模占比不同。据统计，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。

面对男装市场的高度同质化竞争，2023年七匹狼正式启动品牌重塑战略，以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过一系列关键动作全面打造“夹克专家”，不断扩张品牌影响力。夹克专家七匹狼全新升级，打造无龄化、多场景三大系列产品结构：户外运动、行政通勤、流行时尚，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。

2023上半年，七匹狼实现营收15.36亿元，实现归属于上市公司股东的净利润同比大涨151.78%，毛利率较上年同期提升7.47个百分点至48.13%，优于同类服装品牌平均值。利润和业绩的提升，证明七匹狼的战略正走在一条正确、有效的道路上，也进一步强化了其对战略升级的信心。

想要了解更多中国男装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》。

男装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析男装未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘男装行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来男装业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找男装行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了男装行业今后的发展与投资策略，为男装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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