短剧行业市场全景调研报告 2024年短剧市场的竞争战已打响

• 陈观秋 2024年1月26日 来源：证券日报 成都商报 羊城晚报 百度 1307 85
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近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。在2023年，各大短视频平台作为短剧内容供给主力，短剧供给量占整体市场七成以上。

短剧于2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。2023年，国内短剧相关企业数量超30万家，是2016年数量的近4倍。随着短剧进入规模化发展，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。

2024年短剧市场的竞争战已打响

2024年短剧市场的竞争战已然打响。近期，抖音、快手等短视频平台纷纷发布针对微短剧从业者的扶持计划以及筹备数量，推动市场进一步扩容。

1月12日，快手公布2023年快手短剧招商数据，快手短剧2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵表示，2024年快手短剧招商方面，计划储备200余部短剧。

抖音也在1月18日宣布，将有10部短剧作品在即将到来的2024春节档上线抖音，包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的短剧。

短剧行业市场全景调研

近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。在2023年，各大短视频平台作为短剧内容供给主力，短剧供给量占整体市场七成以上。

据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%。

短剧用户规模在不断扩容，年轻人群构成主要受众群体。网络视听节目服务协会的《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成，成为短剧的主要受众。而随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网。

中老年网络用户规模的扩大也为短剧市场迎来了新的可能性，平台及达人也开始在中老年短剧内容赛道不断加码，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄准银发人群偏好的共情类短剧，均获得了亮眼的播放成绩。

短剧是指相对传统剧集而言，具有较短篇幅和较小制作成本的剧集形式。短剧通常在几分钟到几十分钟之间，能够快速地呈现故事情节和人物形象，更加注重情节的紧凑和节奏的把控。

短剧作为一种新型的剧集形式，具有广阔的发展前景和无限的创新空间。随着技术、平台、商业模式和政策的不断发展和完善，短剧将会迎来更加繁荣的时代。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。目前，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，2023年上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。

1分钟一集的小程序短剧，占用的是碎片化时间，并利用这个时间去做消费，抓住了下沉市场的收视需求。不过，随着各大影视公司纷纷布局，小程序短剧的赛道有越来越多专业演员、专业主创团队加入。

据中研产业研究院《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

短剧现阶段已经拥有相对完善的产业链：上游内容来源方，主要由IP版权方的自有IP、数字文学网站;中游负责进行内容制作，主要由不同类型的影视制作公司和MCN机构完成;下游内容分发涉及短剧投流和短剧播放平台部分。产业链上众多公司百花齐放、各司其职，推动了供给增长。

目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

短剧作为一种新型的剧集形式，具有广阔的发展前景和无限的创新空间。随着技术、平台、商业模式和政策的不断发展和完善，短剧将会迎来更加繁荣的时代。未来，短剧行业有望在技术创新、政策支持、监管引导下走向精品化发展道路。

短剧行业研究报告主要分析了短剧行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、短剧行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国短剧行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多短剧行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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  2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

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