2024主题公园产业链上下游及市场规模现状分析

• 黄文玉 2024年2月26日 来源：互联网 609 34
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主题公园设计的主题选择需要创新思维，主题公园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题公园设计才能带给游客的新鲜感，生命周期得以延长。在进行主题创意与策划时，要紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。

近年来，主题公园在发展过程中逐渐呈现出多样化和特色化的趋势。除了传统的游乐设施，主题公园还引入了各种文化、教育、娱乐等元素，打造独具特色的主题园区。这些特色园区不仅满足了不同游客的需求，也增强了主题公园的竞争力。

主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

主题公园产业链上下游及市场规模现状分析

在目前国内持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游产业链上游基础交通和下游游客以及园内酒店、餐饮等重要着力点。主题公园产业链分为主题公园延伸出的内部闭环和由配套产业提供支持的外部闭环两大产业链组成。其中，内部产业链由主题公园自身所延伸出的餐饮、酒店、商业以及其他消费领域;外部包括以IP变现为主的衍生品销售、动漫、游戏、APP等。

主题公园设计的主题选择需要创新思维，主题公园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题公园设计才能带给游客的新鲜感，生命周期得以延长。在进行主题创意与策划时，要紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。为此，发展商在主题公园的景观设计、旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。

我国主题公园设计的发展有个很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主题公园在开业前几年达到某一峰值后就很难再次超越，开始走下坡路。造成这一局面的重要原因是我国主题公园大多是静态景观造成的，游客进行的是走马观花的纯观光型活动，参与性娱乐项目比较少，比较容易感到乏味。这种直观性强的静态景观，游客参观完一次后缺乏重复消费的动力，从而导致游客的重游率很低。

主题公园静态人造景观一旦建成后具有一定的稳定性，后续可塑空间毕竟有限，而参与体验项目决定了园区的核心吸引力是否可持续发展，所以这些项目的包装设计需由专业人员的主观创造性进行设计包装。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新，其推出的《绿宝石》、《创世纪》、《江海》等大型舞蹈表演美轮美奂;组织的火把节、啤酒节等民俗节庆狂欢、主题晚会精彩纷呈，另外在游乐项目的包装上也开发设计了大量有吸引力的主题，如欢乐谷的“蚂蚁王国”、“特洛伊木马”等。这些引人入胜的项目设计极大地提高了主题公园重游率，也创下了我国主题公园设计延长生命周期的成功范例。

从全球主题公园市场来看，2022年欧美及中东地区主题公园市场火热，亚太地区市场处于回升过程。数据显示，从整体上来看，全球TOP25主题公园整体客流量达到1.78亿人次，同比增长26.27%。细分区域方面，巴黎迪士尼、艾夫特琳乐园和冒险港等区域内最受欢迎的景点都在2022年创下历史新高，该区域总体游客量已恢复至2019年水平的98%，随着2022年市场限制放宽，此前被压抑的需求亦得到释放，大部分景点都吸引了数量可观的游客，2023年全球主题公园市场规模将保持增长态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

从市场规模来看，我国主题公园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过去10年CAGR为11.19%。2020年受疫情影响降至289.03亿元，从细分市场结构来看，我国目前主题公园仍以传统游乐场/器械为主，2019年市场占比53%，其次为奇幻/卡通人物主题公园，市场占比16%。从国内主题公园现状来看，就数量及类型而言，近年来受疫情因素影响，我国主题公园建设趋缓，数据显示，2022年中国主题公园数量约为3180家，同比增长0.95%。其中较大主题公园占比13%左右，中小型主题公园占比87%。

随着我国经济近年来高速发展，主题公园行业也迎来蓬勃发展势头，2019年我国主题公园客流量达到2.2亿人次，2021年主题公园客流量再创新高，约为2.3亿人次，2022年疫情原因，国内主题公园客流量降至1.48亿人次。2023年旅游市场高景气度带动，国内主题公园客流量有望恢复至疫情前水平。

根据AECOM统计数据，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主题公园分别为：迪土尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。在排名前10主题公园迪士尼集团占比50%、环球影城娱乐集团30%。

中国TOP10(2020年客流量)主题公园前10分别为：上海迪士尼乐园、长隆海洋王国(中国)、北京欢乐谷、方特欢乐世界、深圳欢乐谷、上海欢乐谷、广州长隆欢乐世界、成都欢乐谷、中华恐龙园、方特东方神画。国内头部主题乐园上市企业有：华侨城、宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园。从企业经营状况来看，2020年疫情影响旅游，各企业净利润均有所降低，而海昌海洋公园净利润为负11.06亿元。

主题公园产业未来发展趋势预测

随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，玩酷、炫酷、成为一种时尚，只有提供、酷的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召力。主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉，可以说，主题就是娱乐氛围的故事线，视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线，在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造。

主题公园行业仍有很大的发展空间。随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加，对旅游和娱乐的需求也在不断增加。同时，随着科技的进步和消费者需求的变化，主题公园也有机会不断创新和升级，提供更优质的体验和服务。然而，也需要注意到市场竞争的加剧和消费者需求的变化可能带来的挑战，因此主题公园需要不断创新和改进以保持竞争力。总的来说，主题公园行业的未来发展前景广阔，但也面临着一些挑战和机遇。企业需要紧跟市场趋势和消费者需求变化，加强创新和品牌建设，以应对未来市场的竞争和变化。

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