我国少儿读物行业市场正面临数字化转型 中国少儿读物行业市场深度调研分析

• 黄婷 2024年2月27日 来源：互联网 581 32
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少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

我国少儿读物行业市场分析

在数字化转型等多重因素叠加影响下，少儿出版进入了深度调整期，亟须再思考再出发。少儿出版又是一个开放的领域，不仅包括图书、报纸、期刊和新媒体等多种出版类型，而且深受需求侧的少儿阅读实践的影响，因此推动少儿出版的高质量发展离不开主管部门、行业协会、教育部门和出版单位等群策群力。

就少儿出版面临的挑战，在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书以27.21%仍占据榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，同时，还有更多的非专业少儿社参与市场竞争，进一步加剧了少儿出版面临的挑战。

就市场来看，少儿出版曾经的红利时代、野蛮生长所带来的高速增长期已整体过去，迎来了真正比拼内功实力，精打细算，产业、渠道、组织架构全面协同升级的新阶段。蒋艳平建议，为避免被渠道“绑架”，出版单位应坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。

在中国书刊发行业协会少儿分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉看来，少儿阅读存在自主阅读总量少、缺乏家庭阅读环境和阅读选择困难等问题，少儿图书出版则需要在产品结构、渠道、质量和导向等方面改善。

为改善我国少儿阅读现状，提升其阅读水平，国家提出构建阶梯阅读体系的相关政策，但目前学生阅读实践发展与政策目标之间还存在明显差距。量化的具体的中文阅读标准、儿童阅读能力的分析、测评系统，以及教育、出版、发行三大领域对分级阅读的共识，这三大核心要素整体来说目前仍相对缺乏。

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

据中研产业研究院《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。6-7岁的儿童可以增加亲子阅读和独立阅读的书籍，对书籍材质的要求适当下降，但内容质量要求进一步提高。

根据统计，美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

数据显示，2022年我国图书零售额规模为871亿元，其中少儿图书零售额规模占比28.60%。从图书品种看，2021年新版少儿图书品种为1.88万种，占比40.6%;重印少儿图书品种为1.88万种，占比59.4%。

从出版类型看，我国少儿图书出版以社科人文类为主，2021年占比高达89%。此外，科学技术类及综合类少儿图书分别占比9.1%、1.9%。

如今，儿童图书并不局限纸质书籍，互动阅读成童书出版的趋势。阅读不再局限于由文字和插画组成的二维阅读,如今,由声音、浸入式动画和交互功能构成的三维阅读方式正受到越来越多读者的青睐。

中国图书进出口(集团)总公司副总经理聂静指出,融媒体时代,儿童读物的需求早已不局限于传统平面的静态阅读模式,从纸本的翻翻书、立体书、手工书、涂色书,到有声读物、再发展到电子互动书、AR及VR体验,注重互动体验和阅读乐趣的儿童读物形式不断发展。有声书、人工智能、互联网+、大数据为儿童内容特别是童书出版带来了前所未有的机遇和挑战。

随着国内经济的发展，少儿读物市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，少儿读物企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，少儿读物行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些少儿读物细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

如果想要了解更多中国少儿读物行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对少儿读物行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出少儿读物行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。

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  2024-2029年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告

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