广告行业市场格局变化分析2024：行业正呈现新的布局模式

• 黄婷 2024年3月6日 来源：互联网 1117 72
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广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

广告业的定义是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。

中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高，微博、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比，更易刺激消费者的购买欲。从整体产业环境看，反馈及时且准确的短视频、直播种草等能把握消费者互联网消费习惯，据此投放数字化广告，更易产生较优收益效果。

我国广告产业市场发展现状分析

随着消费者需求逐步趋向于精神层面、科技的迭代迅速以及市场环境日渐复杂，我国的广告行业正呈现新的布局模式。

我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。

从广告业务的经营情况来看，2020-2022年上半年，分众传媒的广告业务收入呈现增长的态势，2021年全年业务营收达到147.91亿元。在毛利率方面，2020-2022年呈现波动态势，主要是由于企业在2022年开始全面启动广告数字化业务以及平台建设，在大数据研发、平台搭建上的成本相较于以往有所上涨，加上疫情的影响从而压低毛利率，预计数字化转型完成后毛利率会得到持续改善。

广告收入与整个社会经济发展势头息息相关，而中国互联网广告收入早已超过了整体广告收入的半数，占比可能已经超过了7成，了解互联网广告收入情况，是一个了解经济发展趋势的绝佳窗口。

小红书和字节跳动都是未上市公司，我们的数据颗粒度只能做到年度和半年度，其余10家公司都深入到了过去9个季度的广告业务数据，即从2021年Q2-2023年Q2，季度数据之外，我们还整理了各个公司的年度和2023年半年度数据，与字节、小红书数据对齐。

互联网用户是互联网广告的最终受众群体，随着近年来我国网民用网环境持续改善，用网体验不断提升，信息无障碍服务日趋完善，推动互联网从接入普及向高质量发展迈进，我国网民规模及普及率也随之不断增长。截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。

据中研产业研究院《2024-2029年广告产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

目前，我国互联网广告行业市场集中度较高，市场份额主要被部分互联网巨头所占据。受疫情与经济基本面下行影响，2022年我国网络广告行业市场集中度进一步提升，行业巨头基本垄断市场，进一步挤压中小公司生存空间。具体来看，2022年我国网络广告行业CR4为77.54%，其中阿里巴巴市场份额占比最高，为28%，其次为字节跳动、腾讯和百度，占比分别为23%、14%和13%。

互联网用户是互联网广告的最终受众群体，随着近年来我国网民用网环境持续改善，用网体验不断提升，信息无障碍服务日趋完善，推动互联网从接入普及向高质量发展迈进，我国网民规模及普及率也随之不断增长。截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。

据统计，2022年度中国广告公司50强的总营收达到640.56亿元，较去年增加8.58亿元，涨幅仅为1.3%。其中，蓝色光标(67.10亿元)与去年基本持平，连续三年荣膺中国最具价值广告公司。排名前十包括奥美(12.65亿元)、李奥贝纳(10.48亿元)、索象中国(6.32亿元)、阳狮(13.02亿元)、分众传媒(148.36亿元)、北京电通(7.36亿元)、麦肯·光明(10.03亿元)、华扬联众(43.02亿元)、天联广告(6.21亿元)。

从收入规模来看，上榜十强企业共实现年度营收324.55亿元，同比上年增加了44.71亿元，年增长率达15.97%。在50强总营收中占比50.66%，以绝对优势彰显头部效应。

目前我国广告行业相关企业已经超过73万家，行业体量规模巨大，从企业成立日期方面来看，2019年我国广告行业内企业新成立公司达到近年来的新高，为82550家，截止2022年10国广告行业2022全年成立企业达到33488家。

随着广告行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!

本报告利用中研普华长期对广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合广告行业的背景，深入而客观地剖析了中国广告行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

如果想要了解更多广告产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年广告产业现状及未来发展趋势分析报告》。

本报告将帮助广告行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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