新零售产业分析报告 盒马回应清货关门：正常进行尾部门店汰换

• 陈观秋 2024年3月7日 来源：环球网财经 蓝鲸财经 中新网 人民网 中国经营网 1397 92
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近日有报道称，各地盒马在近期传出撤柜关门的消息。对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。

盒马回应清货关门：正常进行尾部门店汰换

近日有报道称，各地盒马在近期传出撤柜关门的消息。随后，#盒马被曝清货关门#的话题也登上微博热搜。

对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。

盒马以数据和技术驱动，被视为中国“新零售”的代表。其“线上购物+门店体验”模式在中国零售行业具有一定影响力。盒马在中国市场上的发展史上，也经历了多次调整和创新。

一度被视为中国新零售样本的盒马这两年发展也颇为坎坷。原本已启动上市的盒马在2023年11月阿里财报发布时被官宣按下了暂缓键，加之近两年消费环境陡然改变，盒马随之启动了轰轰烈烈的折扣化改革。

盒马于2023年10月中旬启动了折扣化变革，旨在提升价格竞争力。此次变革包括下调5000多款商品价格，缩减SKU数量，并将价格竞争力作为核心目标。

据中研产业研究院《2024-2029年新零售产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标。近两年，包括阿里、腾讯、京东、苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局。

12月18日，新零售服务综合体火烧联赢与胡润研究院在北京联合发布《2023中国新零售白皮书》。胡润百富董事长兼首席调研官胡润在发布现场表示，在数字经济背景下，新零售商业模式成为零售业发展的必然趋势。

“新零售”是基于大数据及人工智能等新兴技术的基础上，传统实体零售与传统电商零售的互相融合，作为零售的一部分，其本质与零售的本质是一样的。

新零售产业分析

从新零售产业链来看，其上游主要是供应商供应商品，如生鲜食品、电商数码、衣饰服装等等;中间则是商品的销售环节，包括线上服务和线下体验两方面，线上服务主要通过零售平台实现，线下体验则是通过零售商场实现，包括产品展示、场景布局等等;中间销售环节线上服务、线下体验融合加上物流配送最终将商品送到消费者手中。

从技术的视角来看，新零售就是数字化革命，未来的新零售将是“消费者数据化、终端数据化、营销数据化”。

从需求的视角来看，新零售是消费者赋能。

一是以消费者为本，以消费者需求为出发点，按照消费者的需求来调整商品供应。所以新零售是为消费者不仅提供商品，还需提供服务及场景体验的综合性零售。

二是让消费者的选择成本低、效率高。相比传统零售，新零售的“新”更多在于线上线下联动、支付流程便捷化、供应链底层管理智能化。近几年线上红利吃紧，加上智能终端的普及，物联网、大数据等技术的不断革新，进一步开拓了线下的场景消费，线下门店已成为新零售的重要高地。

在新零售的商业模式中，线上和线下不再是此消彼长的关系，而是打通数据和供应链，实现线下体验与线上购物一体化，二者双向赋能，优势互补。

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。新零售时代，线下零售业商店如何打好“翻身仗”是个值得关注的问题。

想要了解更多新零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年新零售产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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