中国跨境电商平台全球速卖通 Temu Shein用户创新高 跨境电商行业深度调查与投资分析报告

• 李波 2024年3月7日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 883 54
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据新闻3月6日报道，中国跨境电商平台全球速卖通、Temu、Shein手机应用程序在韩国用户数量增势迅猛。

据新闻3月6日报道，中国跨境电商平台全球速卖通、Temu、Shein手机应用程序在韩国用户数量增势迅猛。

据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods于3月6日发布的数据，全球速卖通、Temu、Shein的APP用户数量2月均创新高。全球速卖通手机APP用户为818万人，同比大增130%，创下自2016年开始相关统计以来之最。同期，Temu和Shein的手机APP用户分别为581万人和68万人，双双创下历史新高。

国信证券表示，未来在东南亚等新兴市场电商消费潜力释放下，中国跨境电商出海仍有较大发展空间，且随着当地跨境运营平台多元化，基础设施的日益完善，也为国内跨境企业提供了更好的发展土壤。

广发证券认为，当下行业至少在三个方向正发生潜在的结构性变化：跨境电商出口渗透率的提升会产生更多的泡货，对行业供给产生挤压;非标品跨境电商渗透率的提升会产生更多的空运需求和集货仓需求;全托管模式的渗透率提升有望加速货代行业集中度的提升。

据Statista，全球电商零售额占全球零售总额的比重有望从2023年的19.5%提升至2027年的23%，行业高景气有望维持。

公司方面，据上市公司互动平台表示，星徽股份：公司收购的泽宝技术主营进入跨境出口电商业务。吉宏股份：公司为跨境社交电商企业，成功开发了智能图像素材设计、智能视频素材生成、智能客服等AIGC技术。

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。我国跨境电子商务主要分为企业对企业(即B2B)和企业对消费者(即B2C)的贸易模式。

B2B模式下，企业运用电子商务以广告和信息发布为主，成交和通关流程基本在线下完成，本质上仍属传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国跨境电商行业深度调查与投资分析报告》显示：

中国跨境电商平台出海用户猛增，创历史新高

在数字化浪潮的推动下，中国跨境电商平台正在全球范围内展现出强大的生命力和增长潜力。近日，据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods发布的数据，中国几家主要的跨境电商平台全球速卖通、Temu、Shein的手机应用程序在韩国用户数量均创下历史新高，这一消息引发了业界的广泛关注。

全球速卖通作为中国跨境电商的佼佼者，其手机APP用户数量在2月份达到了惊人的818万人，同比大增130%，创下了自2016年开始相关统计以来的最高纪录。这一数字不仅凸显了全球速卖通在韩国市场的强劲表现，也反映出中国跨境电商平台在全球范围内的广泛认可和接受度。

与此同时，Temu和Shein等跨境电商平台也在韩国市场取得了显著的成绩。Temu手机APP用户数量达到581万人，Shein则为68万人，两者均创下了历史新高。这些平台以其独特的商业模式、丰富的商品种类和优质的服务体验，吸引了大量韩国消费者的关注和喜爱。

中国跨境电商平台出海用户猛增的背后，是多个因素的共同推动。首先，随着全球经济的不断发展和消费者购买力的提升，跨境电商市场呈现出巨大的增长潜力。其次，中国跨境电商平台在商品供应链、物流配送、售后服务等方面不断优化和创新，提升了用户体验和满意度。此外，中国跨境电商平台还积极开拓新兴市场，通过本地化运营和营销策略，赢得了更多海外消费者的青睐。

国信证券等机构的分析认为，未来在东南亚等新兴市场电商消费潜力的释放下，中国跨境电商出海仍有较大的发展空间。同时，随着当地跨境运营平台的多元化和基础设施的日益完善，也为国内跨境企业提供了更好的发展土壤。

然而，中国跨境电商平台在出海过程中也面临着一些挑战和风险。例如，不同国家和地区的法律法规、文化习俗、消费习惯等存在差异，需要平台进行深入研究和适应。此外，跨境电商平台还需要应对汇率波动、关税调整等外部因素的影响，确保业务的稳定和发展。

尽管如此，中国跨境电商平台凭借其强大的实力和创新能力，正在逐步克服这些挑战，实现更加稳健和可持续的发展。未来，我们有理由相信，中国跨境电商平台将继续在全球舞台上展现出强大的竞争力和影响力，为全球消费者带来更多优质、便捷、多元化的购物体验。

综上所述，中国跨境电商平台出海用户猛增，不仅是中国电商行业发展的重要里程碑，也是中国经济全球化战略的重要体现。随着全球市场的进一步开放和跨境电商行业的不断发展，我们有理由期待中国跨境电商平台在未来能够取得更加辉煌的成就。

为什么全球速卖通在韩国用户数量最多

全球速卖通在韩国用户数量最多，这并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。以下是一些可能的原因：

商品种类丰富与品质保障：全球速卖通提供了丰富的商品种类，满足了韩国消费者多样化的购物需求。同时，平台对于商品品质的严格把控，使得消费者可以信赖并愿意在速卖通上购物。

价格优势与促销活动：相比韩国本土的一些电商平台，全球速卖通上的商品价格往往更具竞争力。此外，速卖通还经常推出各种促销活动，吸引了大量寻求性价比高的商品的韩国消费者。

快速且可靠的物流服务：全球速卖通在物流方面持续优化，提供快速且可靠的配送服务。这使得韩国消费者能够享受到便捷的跨境购物体验，从而更愿意选择速卖通作为购物平台。

有效的营销策略：全球速卖通在韩国市场进行了大量的广告推广和营销活动，提高了其在韩国消费者中的知名度和影响力。此外，速卖通还通过与当地知名网红、艺人合作，进行品牌推广，吸引了更多用户。

用户友好的界面与购物体验：全球速卖通的网站和APP界面设计简洁明了，易于操作，提供了良好的购物体验。同时，速卖通还提供了多种支付方式和客服支持，使得消费者在购物过程中能够感受到便利和舒适。

全球化战略与本地化运营：全球速卖通在推进全球化战略的同时，也注重在韩国市场的本地化运营。例如，建立韩语客服中心、提供本地化支付方式等，这些举措都使得韩国消费者能够更加方便地使用速卖通平台进行购物。

综上所述，全球速卖通在韩国用户数量最多，是其在商品、价格、物流、营销、用户体验以及全球化与本地化战略等多个方面表现出色的结果。这些因素共同促使了速卖通在韩国市场的快速发展和广泛认可。

虽然越来越多的中国跨境卖家在追求更高利润的驱动下，建立起了自有品牌，并将品牌在诸如亚马逊、eBay等平台和官方网站上进行宣传和推广，但在未来较长的一段时间内，出口跨境电商的主体形式依旧会是B2B，因为B2B订单量较为稳定且交易金额巨大。当然，业务量会逐渐由B2B向B2C甚至是F2C进行转移，有野心的中国卖家可以提前做好思考和布局。

跨境买家的年龄大部分集中在23-45岁之间，以高职位、高学历、高薪资的人群为主，基本上是一个国家或地区的中产阶级，他们对价格的敏感度不是太高，反而对购物体验和产品品质特别在意，他们比较愿意尝试新鲜事物，消费升级的愿望比较强烈，更加倾向于购买价格合理、质量卓越、功能实用的商品。

中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。这一数据揭示了中国外贸出现的一些新变化。

其中，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

从市场规模和增长来看，全球电商市场虽然在增速放缓，但依然保持增长态势。其中，中国跨境电商行业在经历了一段时间的高速发展后，现在面临着营收普遍下滑、成本上涨和利润下滑的双重压力。这主要是由于中美贸易冲突、俄乌战争等全球贸易环境的变化，以及平台费用上涨、合规成本增加等因素所致。

跨境电商行业未来投资前景分析

随着全球电子商务的快速发展，中国跨境电子商务市场也呈现出强劲的增长势头。由于中国拥有庞大的制造业基础和完善的电子商务基础设施，加上政府对跨境电子商务的政策支持，预计未来中国跨境电子商务市场将继续保持高速增长。跨境电商行业依然具有巨大的发展潜力。

全托管模式的出现为中国出海企业提供了新的选择，降低了出海门槛。新兴平台和新兴市场也为中国出海企业带来了新的希望和方向。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，跨境电商行业将继续发展壮大。

总的来说，跨境电商行业市场现状呈现出既有机遇又有挑战的局面。虽然面临一些经营压力和宏观经济因素的影响，但行业的发展潜力和前景依然广阔。对于跨境电商企业来说，需要紧跟市场变化，加强技术创新和品牌建设，以应对挑战并抓住发展机遇。

中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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