“她经济”为服装行业带来新机遇 服装行业市场现状调查分析

• 吴澳燕 2024年3月8日 来源：中国商报 新华网 432 22
• 繁体

在女性力量日益凸显的当下，“她经济”正以前所未有的速度崛起，成为引领时尚潮流的崭新动力。在服装领域，无论是关注衣着的个性与创意，在消费时趋于“悦己”，还是关注面料材质与实用性，将优质服装带向家庭，女性在消费的同时，也正在为服装行业带来新的灵感与可能。

在女性力量日益凸显的当下，“她经济”正以前所未有的速度崛起，成为引领时尚潮流的崭新动力。在服装领域，无论是关注衣着的个性与创意，在消费时趋于“悦己”，还是关注面料材质与实用性，将优质服装带向家庭，女性在消费的同时，也正在为服装行业带来新的灵感与可能。

现代服装产业的起源，可以追溯到19世纪工业革命时代。随着欧洲引入了新的纺织机器、工厂和成衣，批量生产服装成为可能。近10年来，全球服装市场规模始终保持在万亿美元的级别。

2022年，我国服装行业规模以上企业完成服装产量超过230亿件。海关数据显示，2022年，纺织品服装出口额再创新高，达3400亿美元，同比增长2.5%，其中，服装及衣着附件出口1841.1亿美元。服装市场细分有几个维度，包括产品类型、高中低档，也有销售空间区域的细分。市场细分的背后，是消费市场的成熟和大众消费的升级。

服装行业市场现状调查分析

从国内市场看，随着社会经济全面恢复，叠加产业供给不断优化、新业态新模式刺激潜在消费需求以及扩内需促消费政策落地显效等因素的有力拉动，我国服装内销市场实现较快增长，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。

国家统计局数据显示，2023年1-12月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计10352.9亿元，同比增长15.4%。四季度，受 “双十一”购物节、秋冬装换季热销、节日需求集中释放以及低基数效应的拉动，11月、12月限额以上单位服装类商品零售额增速达25.9%和30.5%。

不同代际的消费群体表现出不同的消费倾向和消费理念：以95后、00后为代表的年轻群体注重个性化、小众化，规模正在快速扩张的新中产人群追求“质”的进阶型消费。

随着细分市场逐渐展现出强劲的消费潜力，各品牌也将根据工作、生活、运动、休闲度假等不同场景需求进行匹配，逐步向个性化、功能化、高端化发展，以适应消费多元化、细分化的市场形势。并通过年经化的推广媒介、语言和品牌形象，强化顾客品牌认知。此外，国潮、国货持续受热捧，大量中国元素运用于产品中。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国服装市场深度调查研究报告》显示：

在复杂严峻的外部环境中，中国服装行业依然坚持创新发展和转型升级。他们通过研发创新、文化赋能、科技支撑等手段强化产品和品牌价值创造，推动产业向高端化、智能化、绿色化、融合化方向发展。展望2024年，国内外市场需求改善将有利于市场回升，逐渐缓解市场主体压力并激发企业内生动力。

“她经济”为服装行业带来新机遇

《女性消费力洞察报告》提出，今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，她们是属于自我的独立个体。“悦己”消费，也正在成为“她经济”中不可或缺的组成部分。有业内观点认为，“她经济”之下，女性为服装行业带来的新可能，不仅体现在行业发展数据上，也体现在更深层次的时尚潮流变革中。

在消费层面，相关数据显示，目前国内20岁至60岁的女性约有4.23亿人，她们贡献的年消费总额累计可达10万亿元。其中，女装市场规模在2022年重新回到1万亿元水平，2023年中高端女装零售额占整体女装市场的比例预计达到23.4%。这些都足以证明，“她经济”的潜力和影响力都已不容忽视。

另一方面，无论是出于“悦己”还是“为家”考虑，女性也在重塑着商业生态和时尚潮流。例如，在传统观念中，“时尚”是年轻群体独有的态度和生活方式，但淘宝近日发布的iFashion《2024服饰行业春夏趋势白皮书》也显示，50岁以上的女性消费者关于服装的人均消费变化也在不断提升。

按照《服装行业“十四五”发展指导意见》提出的方向，计划开展中国品牌创建行动，率先在服装、家纺、化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。通过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批区域品牌，高质量构建对全球时尚发展具有引领力、创造力和贡献力的品牌体系。为国产品牌的发展带来了新的机遇，未来有望进一步激发国内中高端女装市场消费潜力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国服装市场深度调查研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年中国服装市场深度调查研究报告

  服装行业研究报告主要分析了服装行业的市场规模、服装市场供需求状况、服装市场竞争状况和服装主要企业经营情况，同时对服装行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢