体育盛事大年 叠加以旧换新双轮驱动 彩电行业竞争格局分析报告

• 李波 2024年3月12日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1019 64
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据3月11日报道，3月上旬电视面板报价续涨，机构认为，原因在于电视品牌厂考虑后续欧洲杯足球赛等大型运动赛事相关商机，提前建立库存，并带动报价上扬，因全球电视需求已见增温迹象，预估第一季即为今年低点。

据3月11日报道，3月上旬电视面板报价续涨，机构认为，原因在于电视品牌厂考虑后续欧洲杯足球赛等大型运动赛事相关商机，提前建立库存，并带动报价上扬，因全球电视需求已见增温迹象，预估第一季即为今年低点。

平安证券指出，三月，随着春节结束企业复工，加之LCD TV面板涨价预期明确，品牌采购需求趋于积极，供应端稼动率随之显著提升。而面板厂依然坚持按需生产，基于采购持续恢复背景下的产能调整并不会改变全球电视面，板供需偏紧的市场走向。受整机厂商需求前移和面板厂商产能策略的双重影响，电视面板产业链对弈的天平再次向供应端倾斜。

国信证券表示，伴随着LCD扩产进入尾声，行业将由过去供给端主导(产能变化)转向需求端主导(终端需求大尺寸、高端化、多样化)，行业周期属性将淡化，成长属性显现，LCD面板企业的盈利稳定性有望逐步强化。

另外，华泰证券认为，近期“以旧换新”政策的出台将刺激大家电换新。据其测算，由于电视机保有量较高，但历史内销量最低，预计电视以旧换新政策的拉动力最强。

根据中研普华研究院《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

2023年中国电视市场整体出货规模与市场份额

目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、创维)中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。

群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。

全球一年彩电销量大约2亿-2.2亿台，中国企业占据全球彩电制造70%以上的市场份额，自主品牌占比约40%。未来中国自主品牌在全球彩电市场还有很大成长空间。预计越来越多电视企业将围绕用户在不同场景的需求来开发产品，寻求突破。

2023年5月家电市场线下总结。彩电市场方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月彩电线下零售额规模同比下降3.7%;均价为6027元，同比上涨5.5%;15000+的彩电零售额占比23.2%，同比上涨1.9%;不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比35.9%，同比上涨10.5%。

本月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为上涨7.7%、下降27.7%、上涨4.1%、上涨10.9%和上涨29.9%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家电品类方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月小家电线下零售额规模同比下降13.3%;均价为481元，同比下降3.8%;高端品零售额占比6.2%，同比上涨0.4%。各品类中，电饭煲IH加热类型产品零售额占比77.5%，同比下降2.9%。

近年来，彩电市场表现低迷，但大尺寸产品销售保持快速发展。奥维云网发布的报告显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较上年同期增长了6.1个百分点; 80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较上年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

业界人士普遍认为，电视企业发力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趋势明显。实际上，今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。

2023年以来，中国国内彩电市场的销量继续同比下滑。国内彩电市场延续了销量下行的情况;但随着大屏电视的推广，销售额降幅有所收窄，彩电均价同比有所增长。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2023年1-4月，国内彩电零售量929.5万台，同比下跌13.5%;零售额292.6亿元，同比下跌14.1%。“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。

《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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