乐高集团2023年收入同比增长2% 玩具市场发展情况分析

• 陈观秋 2024年3月13日 来源：百度 中国金融信息网 中国经济网 光明网 742 44
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3月12日，乐高集团发布2023全年财务报告。该公司称，面对严峻的外部运营挑战，集团收入同比增长2%，达659亿丹麦克朗，超玩具行业的发展，市场份额提升。在中国，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。

乐高集团2023年收入同比增长2%

3月12日，乐高集团发布2023全年财务报告。该公司称，面对严峻的外部运营挑战，集团收入同比增长2%，达659亿丹麦克朗，超玩具行业的发展，市场份额提升。2023年销售额较2022年增长4%，美国、中欧及东欧市场均增长强劲;此外，报告期内营业利润达171亿丹麦克朗。

2023 年，乐高集团新开了147 家乐高品牌零售店，全球品牌零售店铺总数达到1031 家。 乐高集团的产品规模创历史新高，共计780款，在过去几年中，产品组合中新品的比例保持在50%左右。

值得关注的是，乐高集团持续拓展和升级其位于匈牙利、墨西哥和中国的制造产能，同时还有两家新工厂正在建设中，分别位于美国弗吉尼亚州里士满和越南平阳。而在数字化发展方面，相比2022年，集团的数字化专家团队规模增长27%。

我们的报告《2024-2029年中国玩具产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

玩具市场发展情况分析

美国是全球最大的玩具消费市场，近两年受疫情影响导致广泛的社交隔离和学校停课，很多家庭的可支配收入从其他类型的娱乐活动转向玩具，使得美国玩具市场增长较为强劲。

日本玩具产业较为发达，拥有万代、寿屋、多美等全球知名的玩具企业。日本玩具产业和动漫产业形成了密切合作的产业关联，从而扩大了玩具产业链。近年来，在青少年人数持续减少的情况下，日本玩具产业通过扩大玩具用户的年龄范围来寻求市场增长。

在中国，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。

消费者对玩具的需求越来越个性化和多样化，不仅要求玩具具有教育意义，还要求它们有趣、创新和具有挑战性。随着科技的发展，智能玩具、虚拟现实玩具等新型玩具不断涌现，吸引了越来越多的消费者。

2023年上半年，中国国内代表性电商平台的销售数据显示，毛绒布艺和手办(指由动漫、电影、游戏等衍生出来的实体收藏品)两大类玩具销售实现较快增长，销售额同比增幅分别达30.4%和16.1%;单价在200元至400元区间的中高档拼插积木产品销售看好，占拼插积木总销售的22%，同比上升3.7个百分点。

据中研产业研究院《2024-2029年中国玩具产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

上述数据显示，国人对玩具的喜爱有增无减。从益智到减压，从娱乐到交友，从怀旧到新潮，玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。中国作为全球首屈一指的玩具制造和出口大国的地位没有改变。

中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。

报告对中国玩具的发展状况、玩具竞争、玩具产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国玩具发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判。

想要了解更多玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国玩具产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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