2024年中国女装市场深度调查研究报告：广州女装借直播电商之力乘风破浪

• 陈观秋 2024年3月27日 来源：新闻晨报 央视财经 百度 1085 69
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近年来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。广州女装产业带乘着这股东风，一片繁花似锦。

女装市场深度调查

当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

一、广州女装借直播电商之力乘风破浪

近年来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。广州女装产业带乘着这股东风，一片繁花似锦。

当前，广州正在建设国际消费中心城市，匠心独造的广州名品名牌更加深入人心。这对于有深厚产业基础的广州女装品牌而言，是一次乘风破浪的机会。有商家表示，整个服装产业带借助“全域兴趣电商”，让高性价比的优价好物第一时间抵达消费者，让国潮好货真正“出圈”;反过来，消费者拥有更多的生活方式选择，消费体验更富有新鲜感，更容易成为直播间的“回头客”。

二、“新中式”服装受追捧

近期，以“新中式”为代表的国风元素服装颇受消费者追捧。

据央视财经，在浙江杭州，新中式服装因其独特的设计和剪裁，备受青睐。目前，杭州有服装店的新中式服装订单已经排到四月份。还有客户，一个月在店里消费了十几万元。在批发市场，新中式服装广受欢迎。在杭州四季青服装特色街区的一家店铺，前来进货的人士表示，自己店里的新中式品类占了40%左右，今年还想再多进些货。

据中研产业研究院《2024-2029年中国女装市场深度调查研究报告》分析：

2024年，“新中式”成为第一波火出圈的流行趋势。将传统与现代元素结合的“新中式”风格，正在向大众流行演变，美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素。

3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%。

随着中国经济的蓬勃发展，国内外消费者都看到了国风之美和中国设计之力。“新中式火爆的背后，折射出日益强劲的文化自信。”业内专家解读，这是传统文化在新时代的鲜活表达。

三、中老年女装市场需求逐渐上升

中老年女装作为服装行业的细分领域在我国形成已久，但是随着电商的发展，线上渠道的完善，行业又进入新一轮快速发展期，行业间也形成了一批知名的品牌，既有传统服装制造商、也有新兴的电商势力。

根据京东、阿里等平台数据，2021 年，中国 50 岁以上女性在个户、彩妆、穿搭等时尚中老年服装行业细分赛道消费金额均呈实现高增长。

根据国家第七次人口普查数据，我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右，随着人口老龄化的不断推进，这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看，我国的中老年服装市场总需求庞大，市场需求逐渐上升。

值得注意的是，随着悦己意识的觉醒，中老年人群在服装的选择上呈现了崭新的趋势。时尚、优雅、年轻化，亦或国风、印花、色彩鲜艳，传统而单一的审美取向正在被抛弃，多元、个性的审美选择日益被接纳，越来越多的银发族选择自己喜欢穿的衣服而不是所谓的“老年人应该穿的”衣服。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活场景正在从家庭这个单一空间朝着多元空间转变。社交场景增多叠加悦己意识的觉醒，中老年人群消费观念在变化，在服装的选择上体现出了崭新的趋势。

本报告对国内外女装行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对女装下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多女装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国女装市场深度调查研究报告》。

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