旅游市场趋势洞察 2024年清明假期新兴旅游目的地成为新热点

• 陈观秋 2024年4月8日 来源：证券日报 人民日报 潮新闻 中新网 1042 66
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经测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。值得关注的是，新兴旅游目的地成为假期新热点。游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

当下，随着年轻人出游玩法愈发新潮，旅游的情绪价值也不断被放大。随着系列旅游新方式相继“出圈”，可以看出一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出门远游的理由。

清明假期国内旅游出游1.19亿人次

2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

值得关注的是，新兴旅游目的地成为假期新热点。数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫走红的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。

根据预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

旅游市场趋势洞察

近期，开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆火，也带火了开封当地旅游。

由于现场说媒成功率高，“王婆说媒”被称为“接地气版”的《非诚勿扰，“王婆”更被网友戏称为“月老手下的销冠”，也成为开封旅游的带货达人，带动当地文旅消费热度快速上涨。除河南本省游客外，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。

同程研究院高级研究员张明阳表示，像“王婆说媒”这类新型文化体验类活动，为景区和目的地塑造出既有文化底蕴，又具有现代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

纵观这两年，国内一些景区似乎打通了短视频时代的“任督二脉”，靠着一个个“爆点”频频出圈。比如，长春动物园的“雪饼猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、开封清明上河园的“小乞丐”，甚至更早之前环球影城的“威震天”等等。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

当下，随着年轻人出游玩法愈发新潮，旅游的情绪价值也不断被放大。随着系列旅游新方式相继“出圈”，可以看出一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出门远游的理由。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来旅游业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找旅游行业的投资商机。

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