小程序市场现状调查报告：小程序是互联网存量博弈下的关键变量

• 陈观秋 2024年5月7日 来源：财联社 金台资讯 中国经营报 246 8
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小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据《2023全景生态流量半年报告》，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%。支付宝小程序规模第二，但增速超过微信达6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作为后起之秀，抖音小程序增速较快，达11.2%。

芒果超媒年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧

近日，芒果超媒在业绩说明会上表示，短剧业务方面，今年以来，“大芒计划”全面进入小程序剧领域，集中资源打造微短剧APP，年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧。

小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，通过剧情的反转与冲突，拉动受众情绪，进而付费观看。

随着小成本“小程序短剧”火爆“，短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。业内人士表示，游戏、广告、MCN、投放公司、甚至汽车和房地产企业，都在进入小程序短剧领域。

微短剧作为新型影视形式乘风崛起，以爆发式增长态势迅速激活短剧市场，为影视行业带来新活力。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅在2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。

近几年，小程序市场发展迅猛，目前即速应用也加入了探索完善小程序的行列，不仅可以一键生成小程序，通过将小程序与公众号、视频号互相结合与转化，实现私域流量的转化。

小程序市场现状调查：

小程序是互联网存量博弈下的关键变量

无论是《2048》，还是爆火的《羊了个羊》，都将小程序游戏推向了新的高度。由于该游戏品类免安装、即玩即走的游玩特点，降低了玩家接触产品门槛。目前，越来越多的游戏公司将目光投向这一领域。

2023年6月，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，截至当时微信小游戏开发者规模突破30万，其中50%是小于30人的中小团队。用户总量突破10亿，月活达4亿。

据中研产业研究院《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》分析：

截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。

据CNNIC数据显示，近年来中国网民及互联网普及率不断提高，商家在流量红利逐渐见顶的市场中抢占份额，竞争加剧，导致公域流量平台获客成本逐渐攀升，企业纷纷转向私域玩法，建立能拥有流量自主掌控权、能直接触达客户的流量池。

第三方数据机构QuestMobile发布《2023全景生态流量半年报告》指出，小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据报告，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%。支付宝小程序规模第二，但增速超过微信达6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作为后起之秀，抖音小程序增速较快，达11.2%。

小程序已成为互联网平台实现业务增长的重要渠道，是他们丰富生态服务的必然选择。经过这几年的发展，微信小程序的声量持续上涨。

各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。

报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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