企业纷纷入局口红市场 唇彩行业市场前景预测2024

• 方蔓桃 2024年5月13日 来源：百度 705 41
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从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消

唇彩一直是美容产品中最受欢迎的一种，不同的品牌在这一行业中竞争，市场潜力巨大。本文结合当前唇彩行业的发展态势，从供应需求、品牌形象及技术发展、消费者购买动机、价格竞争与唇彩安全等方面分析唇彩行业的发展前景，以期为水彩行业的市场营销提供参考和建议。

其中，唇部彩妆作为彩妆品类中的一个细分赛道，在这一冰火两极的市场中，愈发凸显了“口红经济效应”。

据综合性商业数据平台Statista的数据显示，除了受疫情等因素影响的2020年，中国唇部彩妆近年来的市场基本都是增长的。

据中研产业研究院《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

唇彩行业市场现状分析

从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

从消费人群来看，85后、90后成为我国口红消费市场主要消费人群，约占总体人数的62%，其中以女性消费者为主。从关注角度来看，80%的消费者更关注口红的安全性，其次为口红质量和美观。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

另外，用户说了的《2023线上唇部彩妆消费趋势洞察》报告中，还有这样一组数据：近13个月(2022年7月1日-2023年7月31日)以来，唇部彩妆线上市场整体GMV破190亿元。而在抖音平台上，唇笔/唇线笔的销售额同比增长342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增长136.96%。

种种数据来看，唇部彩妆的热度似乎回来了!而且随着近年来消费需求的变化，原先以口红为主的唇部彩妆赛道，还细分出唇泥、唇霜、唇釉等类别、形态。与此同时，品牌们为了在竞争激烈的唇部彩妆市场里卷出自己的风格，也是“花样百出”。

譬如，自INTO YOU以唇泥这一新形态在唇部市场杀出自己的一片天地后，在以口红这一形态为主的唇部彩妆市场中，唇霜、唇纱等创新的形态、类别便犹如雨后春笋般冒出。

据聚美丽不完全统计，在今年INTO YOU上新有10多款，从产品名称来看，涉及唇泥、唇蜜、唇釉、口红等不同的类别。

而今年下半年焕新的完美日记则多仍以唇釉、口红等类别为主，但在技术上有所创新。据称，今年9月份，完美日记推出的仿生膜精华口红，首创唇部仿生膜Biolip™，并拥有专利石榴胜肽复合物，是一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品。

综合唇部彩妆品牌的产品类别、质地上来看，当下市场中的唇部彩妆产品，已经在类别、质地上呈现出多元化，且从数据层面来讲，唇泥、唇彩、唇蜜、唇釉等类别的增长表现已经超越口红、唇膏等。

唇彩行业市场前景预测

颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。根据去年抖音直播商品榜，热门商品以气垫、遮瑕等底妆类产品为主。以表现强势的花西子为例，每月至少有1-2款产品进入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠气垫和素妆防晒组合排在第一名和第二名;8月份空气蜜粉和翡翠气垫再度进入TOP3。总体来看，2022上半年面部彩妆表现强劲，底妆、定妆等产品成为热点赛道。

时至今日，无论是天猫、京东、抖音、快手、小红书、得物、微信等线上渠道，还是kkv、调色师、屈臣氏、妍丽、喜燃、三福等美妆集合店，INTO YOU的身影都在其中。黄思旗还提到，INTO YOU已经在尝试通过口红自动贩卖机、快闪店等新兴模式触达消费者。这种立足线上逐步开拓线下的渠道模式，INTO YOU探索了五年。如今，除开线上渠道，许多国货品牌也纷纷入驻美妆集合店。从深度绑定线上渠道，逐渐转型成多维立体渠道的品牌驱动模式，已然成为国货彩妆品牌可无限复制的有效打法。

唇部彩妆产品作为复购率超高的单品，一向是美妆领域中的必争之地。从口红到唇蜜、唇釉、唇彩、唇笔，再到染唇液，相比于其他面部彩妆，唇部彩妆的类别可谓是百花齐放。

欲了解更多唇彩行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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