农村电商行业深度分析：2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%

• 陈观秋 2024年5月14日 来源：央视新闻客户端 羊城派 商务部网站 人民日报 1446 96
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据了解，2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%。农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元。

4月农村电商物流业务量指数为127.9点

5月8日，中国物流与采购联合会公布4月份中国电商物流指数。电商物流指数连续两个月环比上涨，其中，农村电商物流业务量同比增长较快。

4月份中国电商物流指数为113.2点，环比提高0.7点，自2019年12月以来首次突破113点。分项指数中，总业务量指数、物流时效指数、履约率指数、满意率指数、人员指数、实载率指数均较上月有所提高。

4月份，农村电商物流业务量指数为127.9点，比上月提高0.2点，比去年同期增长超过25%。分地区来看，中部和东北部地区农村业务量指数有所提高，其中，中部地区高于全国平均水平。

据农业农村部监测，5月14日“农产品批发价格200指数”为119.41，比昨天下降0.33个点，“菜篮子”产品批发价格指数为120.07，比昨天下降0.38个点。

农产品是农业中生产的物品，如大米、高粱、花生、玉米、小麦以及各个地区土特产等。国家规定初级农产品是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，不包括经过加工的各类产品。《中华人民共和国农产品质量安全法》所称农产品，是指来源于种植业、林业、畜牧业和渔业等的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。

近几年，有关乡村题材的短视频频频走红，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。

随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，进一步推动农村产业转型升级，助力农业高质量发展。

农村电商行业深度分析

1、农村电商发展潜力巨大

农产品上行的同时，不断完善的电商网络也方便了农村居民购物，越来越多优质消费品进入农村。商务部数据显示，2014年至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元。

据了解，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍;全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。农村电商发展潜力巨大，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

2、2023年快手农产品订单量超13.6亿

据了解，2023年快手农产品订单量超13.6亿，同比增长56%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：

近年来，随着短视频直播平台的发展，直播电商成为推动农产品上行的重要抓手。2024年中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。

快手电商果蔬行业负责人张玉表示，2023年，超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。快手三农兴趣用户超过3.3亿，三农内容和消费需求保持强劲增长态势。2024年，快手发起“兴农计划”，将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家。

3、农村电商成政策香饽饽

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。

《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元;推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及;支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业;鼓励各地因地制宜开展品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训。

2024年3月，商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见。目标用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

同时，该《意见》还提出，国家将用5年的时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、培育1000家左右县域数字流通龙头企业、打造1000个左右县域直播电商基地、培育10000名左右农村电商带头人。

报告对我国农村电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外农村电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了农村电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多农村电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

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