2024年TWS真无线耳机行业前景与投资战略研究 全球TWS耳机市场稳健增长 AI耳机引领新潮流

• 李波 2024年5月16日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 880 54
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市场研究机构Canalys近日发布的报告显示，2024年第一季度全球TWS(真无线)耳机市场出货量达到6500万，同比增长6%，这一数据彰显了TWS耳机市场的稳健增长态势。

全球TWS耳机市场稳健增长，AI耳机引领新潮流

市场研究机构Canalys近日发布的报告显示，2024年第一季度全球TWS(真无线)耳机市场出货量达到6500万，同比增长6%，这一数据彰显了TWS耳机市场的稳健增长态势。与此同时，科技巨头Meta Platforms也在探索开发带有摄像头的AI耳机，预示着耳机行业即将迎来新一轮的技术革新。

在TWS耳机市场，苹果、小米、三星、boAt和华为等品牌位列前五，其中苹果的出货量虽同比下滑8%，但仍以1600万的出货量稳居第一，市场份额达到25%。小米作为前五厂商中增长最快的品牌，同比增长61%，首次超过三星位列第二，其强劲的增长势头不容忽视。

与此同时，AI耳机的概念也逐渐进入公众视野。据澎湃新闻报道，Meta Platforms正在探索开发带有摄像头的AI耳机，这款耳机能够用于识别物体和翻译外语，为用户带来全新的交互体验。虽然该项目的具体设计和时间表尚未最终确定，但无疑为耳机行业带来了新的发展方向。

行业分析师认为，无线耳机技术的成熟和普及为AI耳机的研发提供了坚实的基础。华鑫证券表示，随着无线耳机传感器的增多，产品体验感会更加出色，而相对于手机消费，无线耳机的普及空间还有很大。此外，AI耳机作为终端应用落地的重要载体，其战略地位空前提升。

民生证券则进一步指出，大模型走向终端的趋势已经明确显现，耳机作为这一趋势的重要载体之一，其升级路径预判为蓝牙配件-WiFi联网-移动信号联网，最终成为随时随地可以使用的独立的智能助理。这一判断为耳机行业的未来发展指明了方向。

总的来说，全球TWS耳机市场稳健增长，而AI耳机的出现则为行业带来了新的发展机遇。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，未来耳机行业将会呈现出更加丰富多彩的发展态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》显示：

TWS耳机行业发展现状

TWS(真无线立体声)耳机行业目前正呈现出稳健的增长态势。以下是TWS耳机行业的发展现状：

市场规模：根据公开调研数据，2023年全球TWS耳机出货量约为3.86亿台，同比增长9%。预计在未来几年，无线蓝牙耳机将依旧保持增长的趋势。市场研究机构Canalys发布的报告也显示，2024年第一季度全球TWS耳机市场出货量达到6500万，同比增长6%。

品牌竞争：目前，TWS耳机市场的主要品牌包括苹果、小米、三星、boAt和华为等。苹果在全球市场上出货量稳居第一，但其出货量在2024年第一季度同比下滑8%。小米则表现出强劲的增长势头，同比增长61%，首次超过三星位列第二。三星和boAt的出货量波动不大，分别占据8%和5%的市场份额。华为则通过加大投入入门级产品的战略部署以及推出开放式耳机，实现了出货量的同比增长，并成功进入前五。

技术创新：随着蓝牙、芯片、传感器等技术的不断成熟，TWS耳机将加速发展，成为增长最快的智能穿戴设备领域之一。此外，AI耳机的研发也在进行中，它们可能具备物体识别和外语翻译等高级功能，为用户提供更加智能化的使用体验。

市场需求：在较通用的TWS耳机普及以后，用户对特定场景(如运动、办公、游戏竞技等)使用耳机的需求提升，使得满足于特定场景的“第二耳机”需求开始兴起。这为TWS耳机行业提供了新的增长点。

市场前景：预计全球TWS耳机市场规模在未来几年将继续保持增长。随着在线办公和在线学习需求的逐日旺盛，TWS耳机行业有望加速发展。同时，中国TWS耳机市场也将保持高速增长，市场规模有望在2024年达到105.9亿美元。

总的来说，TWS耳机行业目前正处于稳健增长阶段，品牌竞争激烈，技术创新不断，市场需求多样化。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，TWS耳机行业将继续保持增长态势。

TWS耳机近年来贡献了可穿戴设备各细分领域中最主要的出货量以及增量，根据IDC的统计数据，2023年音频穿戴设备占整个可穿戴设备市场的61.3%;数据显示，2023年全球TWS出货量约为2.95亿台，其中，2023年第四季度，TWS市场呈现稳健的增长态势，出货量同比增长6.5%，较去年增加了500万台。

在全球消费电子市场的疲软的情况下，TWS耳机这个曾经被寄予厚望的行业，增长势头出现了明显减缓情况。各大TWS耳机厂商都在谨慎前行，同样也在期待市场的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳机出货量约为2.1亿台，其中，2023年第三季度，由于TWS在大众市场的持续渗透, TWS占整体个人智能音频设备出货量的73%。

全球真无线耳机(TWS)市场展现出了3.9%的出货量增长。尽管整体趋势向上，两大巨头苹果和三星的出货量却出现下滑。苹果尽管出货量下降了8.3%，但仍以27%的市场份额稳坐市场第一的位置;三星则以8%的市场份额紧随其后，出货量也下降了9.5%。与此同时，boAt和小米两大品牌表现抢眼，均实现了两位数的增长，分别以7%和5%的市场份额位列第三和第四。

值得一提的是，尽管Skullcandy的出货量略有下降，降幅为1%，但它成功取代了OPPO，跻身前五大厂商之列，占据了3%的市场份额。这一季度，全球真无线耳机市场呈现出多样化的竞争格局，新兴品牌不断崛起，市场活力十足。

耳机行业未来发展趋势

耳机行业未来的发展趋势可能会涵盖多个方面，结合当前的技术和市场动态，我们可以预测以下可能的发展趋势：

智能化：随着物联网、人工智能等技术的不断发展，耳机将实现更多智能化功能。例如，智能降噪、语音识别、语音助手等功能的集成，将进一步提升用户体验。此外，AI耳机的研发也在进行中，它们可能具备物体识别和外语翻译等高级功能。

多功能化：未来的耳机将不再局限于音频播放和通话功能，它们将拓展更多应用场景。例如，健康监测(心率监测、步数统计等)、语音翻译、环境感知(导航、天气查询等)等功能的集成，将使耳机成为更加全面的生活助手。

定制化：为了满足不同消费者的需求，耳机将提供更多定制化选项。这包括个性化配色、定制音效、定制佩戴方式等，以满足消费者对个性化、差异化的追求。

环保节能：随着环保意识的提高和政策的推动，耳机行业将更加注重环保和节能。厂商将采用更加环保的材料和工艺，降低生产过程中的能耗和排放。同时，产品的回收利用和再利用也将成为企业竞争的重要方向。

无线化：无线耳机技术已经相当成熟，且普及空间仍有很大。随着蓝牙、Wi-Fi等无线技术的不断升级，无线耳机的连接稳定性和音频传输质量将得到进一步提升。同时，随着5G技术的普及，无线耳机的应用场景也将进一步拓展。

音质提升：音质一直是耳机产品的核心竞争力之一。未来，耳机厂商将继续在音质上进行迭代升级，通过采用更先进的音频编解码技术、更优质的发声单元等手段，不断提升音质表现。

舒适性：随着消费者对佩戴舒适度的要求越来越高，耳机厂商将更加注重产品的舒适性设计。例如，采用更轻质的材料、更贴合人体工学的设计、更智能的佩戴检测等功能，将进一步提升用户的佩戴体验。

未来耳机行业的发展将呈现出智能化、多功能化、定制化、环保节能、无线化、音质提升和舒适性提升等趋势。这些趋势将推动耳机行业不断创新和发展，为消费者带来更加优质的产品和服务。

作为无线耳机的细分领域，开放式耳机、会议耳机及专业游戏耳机的出现可以满足运动、办公、游戏等特定用户群体的需求，个性化的需求增长将带动无线耳机在这些细分领域增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》。

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