“鲜花经济”催生千亿级消费新蓝海 鲜花行业市场现状调查及研究分析

• 吴澳燕 2024年5月16日 来源：互联网 363 16
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在移动互联网时代，很多人的买花方式也从线下逛花店，变成手机“蹲”直播间。中国花卉协会发布的一份报告显示，我国花卉电商零售市场规模已占总体规模的“半壁江山”。随着电商规模越来越大，供应链产业结构不断完善、物流配套发展迅速。

在刚刚过去的母亲节，买花成为许多人的过节“仪式感”。盒马数据显示，5月12日，公司线上线下的鲜花销售比平时增长近10倍，和去年母亲节同期相比增幅超过40%。

鲜花行业是指以花卉植物为产品，进行生产、加工、销售等活动的产业。近年来，随着人们生活水平的提高和对美的追求，鲜花行业得到了快速发展。特别是在一些特殊节日和场合，如情人节、母亲节、婚礼等，花卉的需求量大幅增加。越来越火的“鲜花经济”，正催生千亿级消费新蓝海。

近年来，我国鲜切花生产稳中有增，主要产区有云南、浙江、江苏等，尤其是主产区云南鲜切花生产，一直保持高速增长。斗南花卉交易市场被誉为“亚洲花都”，我国消费者购买的鲜切花，大部分来自这里。

鲜切花对温度极为敏感，这对储存、运输、周转都提出了很高的要求。国内快递公司针对鲜花运输业务采取“产地仓+销地仓”模式，在产地仓完成鲜花采摘、切割、分拣、捆绑及基础处理，经全程冷链运输直达销地;在销地仓根据客户订单做好二次分拣、打包、配送、插花等服务。

鲜花行业市场现状调查及研究分析

在移动互联网时代，很多人的买花方式也从线下逛花店，变成手机“蹲”直播间。中国花卉协会发布的一份报告显示，我国花卉电商零售市场规模已占总体规模的“半壁江山”。随着电商规模越来越大，供应链产业结构不断完善、物流配套发展迅速。

根据国家林业和草原局数据，2024年全国花卉种植面积达近160万公顷。疫情期过后，全国各地的头部花店业绩稳步上升，鲜花电商零售一路攀升。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国鲜花行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

在互联网的加持下，云南鲜花的声名也被传播得更广。曾经只在线下流转的鲜花，通过电商，完成了更广阔意义上的信息和货物的交换，一捧捧鲜花也触达到了更多消费者手中。目前斗南花卉产业园日均交易鲜切花4000万枝，每天有117个大类、1600多个品种的鲜切花在这里完成交易。

现在，越来越多年轻一代的消费群体，都会购买鲜花来为自己忙碌的生活增加一些浪漫和仪式感。根据拼多多平台数据显示，近两年消费者对品质鲜花、高端品种和品类的需求在快速增加，以弗洛伊德、洛神、卡布奇诺、艾莎等鲜花品种表现最为抢眼，不少店铺单一品种拼单量已超8万件。

从消费群体来看，年轻人、女性人群成为鲜花线上消费主力军，对鲜花的购买节点也从节日化趋向日常化。

今年以来，重庆、西安以及江苏、浙江的多个城市鲜花销售增幅都超过50%，鲜花成为许多中国家庭的日常消费品，这为整个花卉产业的发展带来巨大潜力。

企查查数据显示，从企业存量来看，我国现存43.6万家鲜花相关企业。区域分布上，江苏现存5.3万家鲜花相关企业，排名全国第一;广东现存4.9万家，排名第二;山东现存3.6万家鲜花相关企业，排名全国第三;前三地区合计占比31.7%。此后依次为安徽、河北、四川等地，云南现存1.8万家鲜花相关企业，排名全国第九。

在城市分布上，鲜花相关企业集中高能级省会城市。具体来看，广州、深圳鲜花相关企业存量断层前二，拥有相关企业数量均在1.5万家左右，南京、成都两地现存相关企业数量均在1.0万家左右，排名前四;前十其余城市鲜花相关企业存量均小于1万家，其中昆明现存0.9万家鲜花相关企业，在城市中排名第五。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国鲜花行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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