2023年博物馆打卡数同比增长34% 博物馆行业现状及未来市场策略

• 吴澳燕 2024年5月19日 来源：北京日报 633 36
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每逢假期，博物馆一票难求已经不是新闻，博物馆成为年轻人每到一座新的城市的重要打卡点之一。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。

2023年博物馆打卡数同比增长34%

每逢假期，博物馆一票难求已经不是新闻，博物馆成为年轻人每到一座新的城市的重要打卡点之一。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。

抖音发布《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年，平台博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。

过去一年，博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%，00后、北方人更爱看博物馆相关内容。专家型导游和考古大咖，在抖音科普文博知识，让网络变成博物馆的第二课堂。

博物馆，通常是为社会服务的非营利性常设机构，它主要研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产。通过以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验。

博物馆行业现状及未来市场策略

目前，我国博物馆数量逐年增加，2022年我国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，总数排名世界前列。免费开放率超过90%，多地博物馆接待量不断创下历史新高。

了解一座城市，从博物馆开始。越来越多人被博物馆和文物短视频“种草”。报告显示，过去一年，河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上，助力安阳城市打卡量增长20%;三星堆博物馆打卡量增长126%，带动所在城市四川德阳打卡量增长12%。

携程数据显示，今年以来，国内游客博物馆门票的预订量同比去年增长104%，几乎达到每10个订景区门票的人里，就有一人是订博物馆门票的情况。随着年轻人对国潮的不断追捧，以及越来越多的博物馆借助AI科技、3D复原技术持续更新玩法增强互动，越来越多的人愿意为博物馆奔赴一座城。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年博物馆产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

从博物馆视频观众的人群年龄看，相比于其他年龄段人群，00后用户观看博物馆视频的偏好度更高。

从地域看，北方人更爱看博物馆相关内容，北京、陕西、辽宁、内蒙古、山西在偏爱博物馆视频的省份中位列前五，紧随其后的是上海、山东、河北、河南、江苏。

近年来，以文化为核心、以博物馆为载体的文博游持续升温，公众对文博展览的展示形式、传播内容和观展体验也有了更高要求。同程旅行数据显示，喜爱参观博物馆的人群更注重馆内讲解是否专业、馆内活动是否多样、文创产品是否新颖、馆内环境是否适宜及馆体设计是否合理等。

传统的博物馆往往给人一种“刻板”印象，观众需要在安静的环境下默默观赏展品，缺乏互动性。而现在的博物馆则更加注重观众的参与度，通过数字化、多媒体等方式让观众可以更加深入地了解展品背后的故事，激发他们对文化的兴趣和热爱。为了满足不同观众的需求，博物馆应提供多元化和个性化的服务。例如，针对不同年龄段的观众设计不同的展览和活动。

除了展览内容和观众体验的改善，博物馆的管理模式和运营机制也在不断创新和完善。此外，随着科技的快速发展，博物馆应充分利用数字化技术来丰富展览内容和提升参观体验。例如，通过AR(增强现实)和VR(虚拟现实)技术，为观众提供沉浸式的参观体验;利用3D打印技术复制和展示珍贵文物;通过大数据分析了解观众兴趣和需求，从而优化展览内容和方式。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年博物馆产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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