2024智能手机行业深度分析及发展研究报告 iPhone15系列大降价 全球销量下滑

• 李波 2024年5月21日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1092 70
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根据天猫苹果旗舰店的消息，从2024年5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列进行了大幅度的促销销售。这次促销活动叠加了苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度相当可观。

根据天猫苹果旗舰店的消息，从2024年5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列进行了大幅度的促销销售。这次促销活动叠加了苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度相当可观。具体来说，iPhone 15在优惠后的售价为4599元，而iPhone 15 Pro Max的优惠幅度更是高达2050元。

其中，iPhone 15系列的其他型号也有不同程度的优惠。iPhone 15 Plus优惠后的售价为5599元起，iPhone 15 Pro优惠后的售价为6099元起。特别值得一提的是，iPhone 15 Pro 1TB版本的优惠幅度最大，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到了2300元。

这次促销活动是为了扭转iPhone在华销售的颓势。自2023年以来，iPhone在中国市场的销售一直承压，苹果及其中国经销商自2024年初开始大幅让利促销。如今，尝到甜头后的苹果继续以价换量，希望通过降价促销来刺激消费者的购买欲望，提升销售额。

这次iPhone 15系列的促销活动为消费者带来了实实在在的优惠，也反映了苹果在中国市场面临的挑战和应对策略。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国智能手机行业深度分析及发展研究报告》显示：

2023年我国手机普及率已达103%，平均人手至少一部手机。我国手机市场增速放缓，市场趋于饱和。2023年1-10月，我国智能手机产量为9.06亿台，同比上年同期减少4.8%，出货量为2.2亿台，同比2022年同期增长2.4%。2023年1-10月，我国智能手机出货量占手机出货量的95.7%。全球智能手机市场主要被三星、苹果、小米、vivo、OPPO以及华为等公司占据。我国智能手机的平均价格从2019年的289美元上升至2022年的385美元。

市场研究机构Counterpoint发布报告称，截至2023年第二季度末，全球智能手机市场已连续八个季度下滑，不过高端市场有所增长。数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。其中三星以22%的市场份额位列第一，其次是苹果(17%)、小米(12%)、OPPO(10%)、vivo(8%)。

iPhone全球销量下滑

iPhone全球销量的下滑确实反映了苹果公司在当前智能手机市场面临的挑战。从IDC发布的数据来看，尽管全球智能手机出货量在2024年一季度实现了同比增长，但iPhone的出货量却出现了下滑，这在一定程度上影响了苹果公司的整体营收。

具体来说，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，而苹果手机的出货量同比下降了9.6%，降至5010万台。与此同时，苹果公司的营业收入和净利润也出现了同比下降，这主要是由于手机销售额的下滑以及可穿戴、家用及配件产品销售额的减少。

从销售市场来看，苹果公司在多个地区的营收均出现了同比下降。其中，大中华区的营收降幅最大，从上一财年同期的178.1亿美元降至163.7亿美元。这表明在中国市场，苹果面临着来自国内手机厂商的强大竞争压力，其市场份额不断被挤压。

IDC认为，过去几年国内手机厂商在产品研发、供应链合作以及定制化、差异化解决方案等方面取得了显著进步，这些努力提升了产品竞争力，使得苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

为了应对当前的挑战，苹果公司需要加大创新力度，推出更具竞争力的产品，同时加强在各地的市场营销和渠道建设。此外，面对日益激烈的市场竞争，苹果公司还需要关注消费者的需求变化，积极调整产品策略，以满足不同市场的需求。

智能手机行业市场投资

手机行业的AI浪潮始于2023年下半年，彼时中外手机厂商集体“杀入”移动通信领域的人工智能(AI)战场。比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商，都在那个时候宣布加入推动生成式人工智能(AIGC)应用在智能手机领域落地的大军中。

国际市场研究机构Counterpoint Research预计，2024年将成为全球AI手机的元年。该机构的数据显示，预计到2027年底，内置AIGC功能的手机出货量将超过5亿部。

在硬件技术迭代升级缓慢的情况下，手机厂商很难通过硬件的一点点升级，来赢得消费者的青睐。毕竟几年前的手机和最新的手机，在体验上差别并不大。

研究机构Techlnsights称，2023年全球智能手机换机周期拉长到了历史最高的51个月，不少用户仍在使用四年前发布的机型。

2023年，AI大模型的火热，让国内外的手机厂商们看到了在软件体验上实现革新的可能。 一方面，AI的进化有望提升智能手机在软件层面上的使用体验，从而带动更多的消费需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，寻求新的竞争点，打出差异化，也是在新的竞争中获得优势的重要筹码。

“AI+手机”这一概念，在2024年成为行业的强共识，今年也被称为“AI手机元年”。在这股浪潮的推动下，没有一家手机企业想错过这个赛道的繁华。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

随着消费者对手机品质和性能要求的提高，高端智能手机市场将持续增长。特别是在一些发达国家，消费者对高端手机的需求将更加旺盛。手机厂商也将加大在高端市场的投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品。智能手机行业的产业链较长，涉及芯片、屏幕、摄像头等多个领域。未来，产业链上下游企业将进一步加强合作和整合，实现协同发展。通过优化产业链布局和提高生产效率，降低生产成本，提升整体竞争力。

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