中国消费市场持续稳定增长 个性化消费行业未来市场投资机会分析

• 吴澳燕 2024年5月29日 来源：长江商报 1399 92
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当前，年轻人已经成为“情绪经济”消费市场的重要力量，传统消费观念正在因年轻人一代发生着巨大变化，他们的消费能力和消费观念日益影响着市场发展趋势。

中国消费市场持续稳定增长

商务部24日发布的数据显示，4月社会消费品零售总额3.57万亿元，同比增长2.3%。全国商品消费平稳，升级类商品及新能源汽车销售增长快;服务消费持续恢复，餐饮收入增长明显;线上消费增长迅速，乡村销售快于城镇;整体消费市场表现良好。

从商品消费来看，4月份新能源汽车销售最为亮眼，销量同比增长33.5%，占新车销量比重达36%。除了新能源车销售亮眼，4月份，中国商品零售额同比增长2.0%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位通讯器材、体育娱乐用品零售额同比分别增长13.3%和12.7%。家居消费平稳增长，限额以上单位家电、家具零售额同比分别增长4.5%和1.2%。

服务消费则持续恢复，1—4月，中国服务零售额同比增长8.4%，增速比同期商品零售额增速快4.9个百分点。餐饮收入1.73万亿元，同比增长9.3%。而且乡村销售快于城镇。

随着居民消费能力的不断提升和消费结构的进一步升级，越来越多的人青睐个性化、多样化、品质化消费。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

个性化消费是指消费者在购买商品或服务时，基于自身收入水平、知识水平以及商品与劳务的丰富性，展现出的更加成熟、复杂且稳定的消费行为。

当前，年轻人已经成为“情绪经济”消费市场的重要力量，传统消费观念正在因年轻人一代发生着巨大变化，他们的消费能力和消费观念日益影响着市场发展趋势。

调查显示，主力消费群体Z世代和千禧一代在物质和精神上都有着高追求，目前，超过三分之一的Z世代群体的消费行为常常受到情绪主导，58%的Z世代和52%的千禧一代认同存在情绪化消费行为，相比其他年龄段更能接受通过消费来满足情绪。

近年来，服饰消费的潮流不断演变。从传统服饰的回归到风格更加多元化的崛起，再到对材质面料的关注，服饰消费变得更为个性化。根据中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近3年来相关产品商品交易总额增速超100%。

除了马面裙这一现象级产品外，扎染、植物染、真丝、香云纱等传统工艺和材质在新中式服装设计中得到了广泛应用。这些中国流行美学元素的融入，不仅为服装增添了独特的韵味和质感，提升了新中式服装的文化内涵和审美价值，进一步拓宽了其受众群体。

个性化消费行业未来市场投资机会分析

有报告显示，中国消费者在娱乐、旅游、购物等方面的花费越来越多。中等收入群体更加愿意购买能体现自身性格品味的小众商品，去有格调环境好的地方体验服务，参与自己感兴趣的小范围活动。

在个性化消费时代，消费者不仅满足基本的生理需求，更注重心理需求，追求个性、情趣，以获得心理上的满足。《2024年中国消费趋势报告》认为，2024年十大消费趋势分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。

作为一种新型消费形式，“情绪经济”逐渐演化为一股强大的消费动力，各种情绪消费产品层出不穷，人气不断高涨，催生了一批消费新业态、新场景，涌现了一批消费新服务、新群体，释放出千亿赛道的市场潜力，“情绪经济”日益成为消费市场新的掘金密码。

展望2024年，满足消费者个性化、多样化、品质化需求，推动形成新业态、新供给的不断优化提升，则是进一步释放消费潜力的重要方向和抓手。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》。

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