美妆仍是大牌的天下 化妆品行业市场现状及前景趋势分析

在天猫平台，无论是美妆/快消榜单，还是香水、彩妆榜单，仍是国际品牌的天下。虽然珀莱雅(603605)旗下的珀莱雅、彩棠今年分列美妆/快消以及彩妆榜单的第一。却并不影响国货品牌正在被群狼环伺。

化妆品行业市场现状

我国2020年护肤市场规模约2700亿，彩妆650亿;个护类：护发600亿，口腔500亿，其他加总约800亿，市场总规模5300亿。护肤+彩妆规模为3350亿，个护类规模约1900亿。该口径下，男士、婴儿护理为单独统计。

在618之前，今年的美妆市场呈现出了流量增长难的颓势。

据国家统计局数据显示，2024年1月至4月期间，化妆品类的零售总额累积达到1357亿元，但同比增长率仅为2.1%。与此同时，4月份化妆品类零售总额为278亿元，同比下降了2.7%。

李佳琦此前在美ONE 618启动会上更是坦言，今年的618大促很难。另一方面，被认为孵化了多个美妆品牌的抖音平台，数据也不容乐观。据美妆自媒体青眼情报发布的数据，4月份抖音上护肤与彩妆的总销售额达到了141.72亿元，环比下滑8.87%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

从行业集中度上看，以天猫平台数据为例，按季度的品牌集中度看，面部护肤品牌集中度最低，2021H1~2018H2，CR5在15%，CR10在24%，通常每年度的Q3最低，Q4最高，充分说明大牌在双11的冲量效应及对大盘的带动。消费者会集中在双11购买大牌，大牌也会更多地把让利留在Q4，从而使用Q3的整体占比略低。头部品牌618对Q2的带动相对Q1的集中度提升不那么明显。

2023年，天猫美妆三大榜单中，美妆/快消品牌榜单共有9个国际品牌、香水榜单共有10个国际品牌、彩妆榜单共有8个国际品牌，仅有珀莱雅、彩棠、花西子三大国货品牌上榜。到了今年，天猫美妆三大榜单中，美妆/快消品牌榜单共有8个国际品牌、香水榜单共有9个国际品牌、彩妆榜单共有7个国际品牌，除了2023年上榜的品牌以外，新增可复美、BIGEVE张大奕、毛戈平三个国货品牌。

美妆榜上，国际大牌在天猫618迎来强劲增长。截至目前，兰蔻同比增长超20%;赫莲娜同比增长超30%;海蓝之谜同比增长超40%;修丽可同比增长近50%……

相应的，品牌的王牌产品也迎来销量的爆发。娇韵诗双萃精华、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜、兰蔻菁纯眼霜海蓝之谜精粹水等46个单品，卖了不到一小时就已成交破千万。

化妆品行业市场前景趋势分析

化妆品行业将更加注重产品的品质和安全性。消费者对于化妆品的成分、功效和安全性等方面的要求越来越高，因此，化妆品企业需要不断提升产品研发能力，推出更加健康、环保、高效的产品。此外，随着消费者对于美的追求不断升级，化妆品行业也将不断拓展产品线，涵盖更多领域，如护肤、彩妆、香水等。

总体来看，在美妆赛道，去年国货品牌增长虽猛，但要打造出长期的品牌势能却并不容易。国际品牌在依然稳坐中高端市场的优势地位。

值得注意的是，虽然在榜单显现不多，但国潮仍有巨大的潜力，国货力量依旧不容小觑。天猫数据显示，“老牌”、新锐，较去年双11均有不同程度的增长。截至目前，可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……其中，可复美、林清轩、完美销售已超去年双11全周期。

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