食品广告行业市场现状分析及未来前景趋势2024

在我国居民支出中，食品支出占据了相当重要的比例，并呈现出一定的特点和趋势。2023年，全国居民人均食品烟酒消费支出7983元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为29.8%。

图片来源：摄图网

居民的食品支出涵盖了多种食品种类，包括谷物、薯类、豆类、食用油、蔬菜及食用菌、肉类、蛋类、奶类、鲜瓜果等。其中，谷物和蔬菜及食用菌是居民日常消费的主要食品种类。一般来说，随着收入水平的提高，居民在食品方面的支出也会相应增加，但增长幅度可能逐渐放缓。

食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告。这一定义涵盖了多种类型的食品广告，包括但不限于普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

食品广告行业市场现状分析及未来前景趋势2024

近年来，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，食品广告市场不断扩大。2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。同时，数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。

影视传媒作为一种重要的信息传播工具，对人们的生活方式、消费观念和行为产生了深远影响。广告的插播可反复强化观众对于食品的印象，给予观众积极的购买导向。随着数字化媒体的快速发展，食品广告行业逐渐向数字化、网络化方向转型。数字媒体平台如社交媒体、短视频平台等成为食品广告的重要投放渠道，为广告主提供了更精准、更高效的广告投放方式。

影视传媒技术的数字化发展使得动画设计技术、3D建模技术等得到广泛应用。通过影视传媒的数字化特点，食品品牌可利用视觉效果生动地展示产品特色、制作过程和使用场景，吸引消费者的注意力，提升营销效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年食品广告行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

CTR媒介智讯数据显示，一季度，广告市场整体实现5.5%的同比增长。广告市场头部榜单中，食品和饮料行业的广告投放量大，始终位居前列。其中，食品行业的整体广告刊例花费同比上涨2.0%，保健食品、零食糖果、食用油三个品类投放量较大且都有两位数的广告增长。

食品行业在电视、广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报有不同程度的增投表现。广告投放表现突出的品牌包括变通、洽洽、雀巢、香丹清、喜之郎，其中雀巢的广告增投尤为显著，超过1000%，增加了电梯LCD、电视和街道设施的投入。

饮料行业则在2024年一季度广告花费同比减少20.1%。另一头，乳业投放也在分化。据CTR媒介智讯数据，一季度，伊利刊例花费同比增长9.4%。同期，蒙牛、君乐宝、飞鹤刊例花费同比下滑41.4%、下滑59.2%、下滑62.8%。

随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，保健食品和功能性食品的广告投放显著增加。消费者更倾向于选择具有健康益处的产品，这促使食品广告行业在广告文案和宣传策略上更加注重产品的健康属性和功效表达。

此外，随着监管环境的不断完善和加强，食品广告行业需要更加注重合规经营和诚信宣传。广告主需要严格遵守相关法律法规和广告审查制度要求，确保广告内容的真实性和合法性。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年食品广告行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。