吴澳燕
在“内卷”社会背景下，压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人，其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。
痘痘是常见的皮肤问题之一，尤其在青少年和年轻成年人中较为普遍。根据青眼情报对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行调研，消费者中有53.02%的人长有白头粉刺，42.33%的人长有黑头粉刺，32.56%的人长有脓包型痘痘，而这三类是最主要的痘痘类型，并横跨各个年龄群。当脸上长痘后，大多数消费者会选择通过涂抹药膏或祛痘护肤品来进行治疗。
祛痘面膜是面膜中的一种类型，其核心功能是针对痤疮进行护理。它通过物理、化学作用，深层清洁、净化面部肌肤，抑制痤疮的发生和发展，减轻炎症反应，从而达到祛痘的效果。同时，一些祛痘面膜还包含修复成分，可以促进肌肤细胞再生，加速痘印的褪色和修复，使肌肤恢复光滑均匀的状态。
图片来源：摄图网
国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过50%，即护肤品市场超过2000亿元。随着人们对美的追求和对健康生活的重视，越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。
关于护肤诉求的调研数据显示，超七成(75.27%)消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成(63.61%)以上。
随着现代生活节奏的加快，不规律的生活作息习惯以及日益严峻的环境污染问题，共同促使痘痘肌肤问题在人群中日益普遍。这一现象不仅引起了广泛关注，还直接推动了祛痘护肤品市场的蓬勃发展。在“颜值经济”盛行的当下，消费者对于个人外貌的重视程度达到了前所未有的高度，他们渴望通过有效手段来改善皮肤状况，尤其是针对痘痘这一常见且影响美观的问题。
市面上常见的祛痘护肤品主要包括洁面产品、化学性外用药物、爽肤水、护肤精华液、保湿乳液、防晒霜、面膜、特殊治疗产品等类型。祛痘面膜作为祛痘产品的一个重要分支，其市场规模随着整体祛痘市场的增长而不断扩大。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内祛痘面膜行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：
在祛痘产品竞争格局中，祛痘面膜/冷敷贴市场份额较大，痘痘贴则增长迅速。以2023年1-9月线上平台销售为例，祛痘产品中祛痘面膜/冷敷贴市场份额最高，占比22.5%，痘痘贴市场份额有所提升，销售额增加32.9%。
从关注祛痘功效人群的性别分布来看，男性占比46.08%，与女性占比接近。由此可见，男性消费者对祛痘功效需求非常旺盛，是祛痘市场的潜力消费人群。近年来，祛痘产品精细化、快速起效趋势越发明显，近七成消费者希望购买到精准应对单一痘痘问题的护肤品，且近半消费者希望祛痘产品在一周内见效。
随着消费者对产品品质要求的提高，祛痘面膜行业将加速产业升级。生产企业将更加注重产品的研发和创新，提升产品的品质和功效。消费者对祛痘面膜的需求呈现出多元化和个性化的特点。不同肤质、不同年龄段的消费者对于祛痘面膜的需求各不相同，这要求市场提供多样化的产品以满足不同消费者的需求。
温和、无刺激的祛痘面膜将更受消费者青睐。品牌将更加注重产品的成分选择，避免使用有害化学物质，提升产品的安全性和温和性。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内祛痘面膜行业发展趋势及发展策略研究报告》。
研究院服务号
中研网订阅号