2024电动牙刷行业市场现状、前景趋势研究分析

电动牙刷行业是近年来快速发展的一个领域，随着人们口腔健康意识的提高和生活水平的提升，电动牙刷作为一种现代化的口腔健康产品，逐渐受到消费者的青睐。

电动牙刷行业市场现状分析

为此，不少品牌在传统牙刷的基础上推出了电动牙刷产品，这吸引了越来越多消费者开始尝鲜电动牙刷，如今已逐渐形成一股潮流。

根据统计，2023年中国牙刷行业产量约为110亿支，需求量约为78亿支。与2015年产量74.02亿支和需求量31.57亿支相比，整体市场规模飞速提升。

从依赖进口到本土制造，从传统电动牙刷、智能电动牙刷到扫振电动牙刷，中国牙刷行业不仅成为了全球最大的市场之一，还在技术创新的道路上不断前行。

近日，笑容加推出了新一代扫振电动牙刷P20PRO，618大促期间259元起售，价格相比徕芬又便宜了不少。同样是搭载自研伺服系统和最大支持60度摆幅，看来这已经成为扫振牙刷的入门技术标准了。不过笑容加在刷头上新增了食品级软胶包裹，舒适性应该挺不错。

除了已经推出扫振牙刷的笑容加外，据行业人士透露，扫振牙刷已经成为2024年电动牙刷行业的“香饽饽”，小米、追觅等厂商预计在今年6月推出具有扫振功能的电动牙刷新品。

目前，据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内电动牙刷行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

细数目前国内电动牙刷品牌，传统龙头飞利浦、欧乐B虽仍占有较大市场份额，但后起的国货品牌如usmile、素士、飞科等也通过线上渠道的发力试图实现反超。在中国口腔清洁护理用品工业协会发布的1-8月口腔护理网络零售细分行业品牌榜中，usmile已经实现了对飞利浦等品牌的超越实现了28%的网络零售份额。

线上格局的快速变化，以及usmile的异军崛起似乎印证了电动牙刷“新蓝海”的格局。但从另一个角度来看，各大厂商壁垒较弱，行业内头部格局不稳，较低的渗透率以及每个入局玩家仍能上一杯羹的现状，似乎预示着电动牙刷行业正处于爆发前夜。2023年，当行业整体开始回暖时，各电动牙刷品牌的争夺也进入到了白热化阶段。

电动牙刷行业市场前景趋势研究分析

苹果式的发布会，小米式的营销打法，薇诺娜式的医学共创模式……电动牙刷品牌们似乎正在将曾经成功的品牌各种经验在这个行业再次复用，但热闹的背后，行业内缺失超级大单品的事实，却始终未缓解。

从小红书等用户平台的反馈来看，各大网红品牌新品似乎仍未摆脱平庸二字，如徕芬即使凭借强大的传播能力，拿下单日销售2万支的成绩，但关于产品设计、体验以及性价比问题在社交媒体讨论声不断。电动牙刷行业的低价销冠虽一直层出不穷，但始终无法跨越口碑的瓶颈，如福派电动牙刷曾凭借31元的极低价格，爆卖400万支，近乎占据了全年电动牙刷出货量的十分之一，但随即口碑滑坡，品牌销声匿迹。

根据奥维运网报道显示，2021年-2022年电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，电动牙刷品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。与此同时存在产品质量参差不齐，低价低质产品横行市场，用户体验感较差等问题，消费需求严重不足，行业曾一度陷入低谷。

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