吴澳燕
多家中国上市公司捕捉“巴黎流量”
随着第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕，全球已步入“巴黎时刻”。在这场盛大的国际体育赛事中，不仅有各国体育健儿参与奥运赛事“夺金”，也有众多赞助商和供应商开启“掘金”之旅。
根据巴黎奥运会官方网站，本届奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别为15家全球合作伙伴、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方赞助商。
值得一提的是，“中国风”正吹向巴黎，包括阿里巴巴、蒙牛乳业、安踏体育、特步国际、九牧王、比音勒芬、舒华体育等在内的A股和H股上市公司现身奥运会。作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌，近年来，安踏利用“奥运经济”在推动品牌全球化上走出了自己的特色发展之路，目前全球业务占总业务比例达35%。
舒华体育在近期回复投资者提问时表示，“作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司代表中国品牌入驻巴黎奥运会‘中国之家’”。
在全球化的今天，体育产业已经成为推动经济发展的重要力量。体育赛事对于旅游业的助推作用有目共睹。奥运会已经从为公众、城市和地区发展带来有形的和无形的长期收益，逐步转化为推动区域发展的重要引擎。
从奥运经济账的角度来看，奥运会的收入主要分为直接收入和其他衍生收入两大部分。其中，直接收入主要来源于电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发(包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等);其他衍生收入则来源于交通出行、餐饮住宿、旅游购物等消费。
体育赛事产业，也称为体育竞赛表演产业，是指在社会主义市场经济体制下，以体育赛事为核心，通过组织、运营和推广各类体育赛事活动，以及与这些活动紧密相关的产业链上下游环节，共同构成的一个经济体系。这个产业不仅涵盖了体育赛事本身的举办和运营，还包括了赛事的策划、设计、宣传、营销、票务销售、广告赞助、电视转播权销售、赛事衍生品开发等多个方面。
体育赛事不仅与体育用品产业息息相关，也与餐饮、住宿、旅游等诸多产业紧密相连。随着我国经济社会的全面恢复常态化，以及体育赛事和活动的带动，体育市场正在迅速扩容，预计到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
最新发布的《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%，越来越多的体育赛事走进大众生活，体育观赛支出已成为我国城市居民消费中的重要一环。
目前，体育赛事的种类和数量不断增加，涵盖了从国际大型赛事到国内地方性赛事的多个层次。2023年，全国共举办路跑赛事699场(不包含越野及山地项目)，总参赛规模为605.19万人次。其中认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年基本持平。
在这699场赛事中，马拉松赛事245场，占比35.05%;半程马拉松赛事377场，占比53.93%;10公里赛事34场，占比4.86%;其它赛事43场，占比6.15%。
在全民健身上升为国家战略的背景下，以及新兴运动不断涌现的趋势下，体育消费市场正面临着前所未有的发展机遇。随着体育赛事市场的不断扩大和竞争的加剧，赛事组织者将更加注重商业运作和品牌建设，通过多元化的商业模式实现盈利。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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