2024年中国乡村旅游行业发展环境及未来市场投资前景分析

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。

今年的政府工作报告提出，“持续改善农村人居环境，建设宜居宜业和美乡村”的重点任务。大力发展乡村旅游业是将乡村的生态资源优势转化经济发展优势，实现村民富裕、产业兴旺、生态宜居、乡风文明的重要产业，也是乡村永续发展的重要动力。

中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。2022年全国休闲农业和乡村游客接待量达28亿人次，约占全国游客接待人次的56%，营业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的16.2%。乡村旅游业已成为部分地区村民收入的重要来源，2022年全国农家乐约30万家，营业收入超7000亿元。

2024年中国乡村旅游行业发展环境及未来市场投资前景分析

农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》指出，产业兴旺是乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提。乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

乡村振兴战略实施以来，文化和旅游部、国家发展改革委创新推出1597个全国乡村旅游重点村镇，打造一批内涵丰富、主题鲜明的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。全国乡村旅游数据监测中心数据显示，2024年“五一”假期，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，分别同比增加8.9%和12.3%。

2024年以来，甘肃省旅游市场持续火爆，围绕推动乡村旅游高质量发展，打响乡村旅游品牌，今年3月，甘肃在以“诗意田园　陇上乡遇”为主题的中国甘肃乡村旅游发展指数暨乡村度假游产品发布活动上，通过指数解读及甘肃各市州乡村旅游产品推介。

上半年，甘肃省乡村旅游继续保持繁荣发展态势，全省乡村旅游接待游客8445.37万人次，同比增长11.67%，新华指数研究院数据显示，甘肃乡村旅游消费热度总指数月均值为137.91点，同比增长7.87%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国乡村旅游行业深度调研与投资前景预测报告》显示：

目前旅游业生产总值达到了全国生产总值的1/4，因此，乡村旅游应成为我国的一个重要组成部分。随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。目前，乡村旅游正在从传统的农家乐模式向更高质量、更丰富的业态转变。例如，从农家乐到乡村民宿、从风景村庄到文艺村庄、从休闲农庄到IP农庄等转变，都是乡村旅游产业升级的重要体现。

2024年中央一号文件指出，“加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业”。随着乡村振兴战略的深入实施和人们对乡村旅游需求的不断增加，乡村旅游面临着前所未有的发展机遇。为了推进乡村旅游业的发展，应加强产业的发展，构建多种类型的产业模式，利用外来的资源，增强乡村的发展实力，为乡村的发展和进步起到强大的支撑作用。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国乡村旅游行业深度调研与投资前景预测报告》。