方蔓桃
塑身内衣行业市场发展如何?目前我国已成为全球塑身美体内衣行业发展速度最快的区域之一，未来前景无限。纵观当下塑身衣市场，我国庞大的女性人口形成了国内塑身内衣领域巨大的市场需求量和增长潜力。以汇洁股份为代表的国内企业也因此凭借东风获得突飞猛进的发展，国内市场份额的占比上升就是最好的佐证。根据国家统计局发布的数据显示，第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿。
目前，女性内衣行业玩家主要包括爱慕、都市丽人等深耕行业多年的传统品牌，以及借助资本和营销快速起势的内外、Ubras等互联网内衣品牌;其次就是深耕行业，在倡导国货背景下快速崛起的爱美莱等品牌，在产品研发、生产、销售、供应链、渠道布局等硬实力上具备新兴内衣厂商很难超越的优势。
新型塑身内衣腾空出世，让瞬息万变的内衣消费环境面临着新的挑战和机遇。在她经济的浪潮下，2022年中国女性内衣行业市场规模也再创新高，根据艾瑞咨询公司的预期，2026年此市场规模将达到1746亿元。随着内衣消费者对健康、舒适、美观的需求增长以及线上购物渠道的不断发展，舒适度更高的无缝产品成为新兴趋势品类的新需求和新增长点。
有数据显示，2019年全球塑身衣行业市场总收入大约47.6亿美元，预测2025年有望达到62.9亿美元，2019到2025年的年均增长率为4.06%。全球塑身衣行业需求量在2019年达到1.40亿件，预测2025年有望达到1.99亿件，2019到2025年的年均增长率为5.21%。
除了“她经济”，“颜值经济”方面也在日益蓬勃发展。近年来随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。与此同时，随着年轻用户群体逐渐成为消费主力军，在消费特性上呈现出崇尚个性，追求自我等特点，“悦己消费”逐渐成为主流消费趋势。目前颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。
据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国塑身美体内衣行业深度调研及投资机会分析报告》分析
近年来，塑身美体内衣行业在全球范围内呈现出快速增长的态势，尤其在中国市场，其市场规模与消费者需求均实现了显著扩张。据权威机构数据显示，2023年中国塑身美体内衣市场规模已达到875亿元人民币，较上一年度有显著增长，这一数字不仅彰显了行业的蓬勃生机，也预示着未来巨大的市场潜力。
从全球市场来看，塑身美体内衣同样表现不俗。据marketresearchfuture预测，全球塑身内衣市场规模预计将从2024年的43.1亿美元增长到2032年的78亿美元，复合年增长率(CAGR)为5.95%。尽管全球市场分布不均，但中国作为重要的增长极，其市场份额与影响力正逐步扩大。
近年来随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。与此同时，随着年轻用户群体逐渐成为消费主力军，在消费特性上呈现出崇尚个性，追求自我等特点，“悦己消费”逐渐成为主流消费趋势。目前颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。美体塑身衣可以帮助女性改掉不良的习惯，改善体形，如驼背、胸部下垂、胸部扁平、胃口突出、水桶腰、肥臀、扁臀，粗大腿、萝卜腿等等;同时因为塑身衣对身体有一个束缚的作用，从而帮女性控制食欲，达到瘦身的效果。因此在“颜值经济”的发展在，我国体塑身衣市场需求也得到了一定的增长。
当前，塑身美体内衣行业的竞争格局呈现出多元化与激烈化的特点。在国内市场，品牌众多，竞争激烈，但市场集中度逐渐提升，形成了以婷美、爱慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等为代表的知名品牌阵营。这些品牌凭借其在品质、设计、服务等方面的综合优势，占据了较大的市场份额。同时，随着消费者对个性化需求的增加，一些新兴品牌也通过差异化竞争逐渐崭露头角，市场活力不断增强。
目前，塑身内衣行业市场上的品牌众多，最主要的代表品牌有婷美、爱慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等，由于中国消费者对于塑身的品牌意识还未建立，大多数消费者仅从价格和简单的功能性上区分产品，中国女性塑身市场尚未出现占据绝对市场份额的寡头。随着塑身衣消费意识的成熟，消费能力的提高，国内塑身衣行业还有很大的成长空间。
随着人们越来越崇尚绿色环保的消费理念和追求科技感、健康性等穿衣概念，绿色环保型、智能型、保健美体塑身型是未来国内内衣行业的趋势。
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