2024年快消品市场深度调查：报告显示中国快消品价格降幅创三年来最大

报告显示中国快消品价格降幅创三年来最大

近日，全球性咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2024年中国购物者报告，系列二》。报告显示，中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓，与平均售价下降有关。中国快速消费品市场的价格下降趋势早在2021年就已显露端倪，虽然在2023年略有改善，但到了2024年却加速下滑。

报告显示，2024年前三季度，中国快速消费品市场取得0.8%的温和增长，其中销量增长4.6%，平均售价下降3.6%。分季度看，一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月单月下降幅度达到3.5%。

在四大快速消费品领域中，家庭护理类目表现突出，以3.5%的销售额增速领跑市场，成为唯一在前三季度均保持正增长的类目。饮料类目以3.3%的增速紧随其后，而包装食品类目则仅实现了1.4%的小幅增长。相比之下，个人护理类目则下降了4.4%，跌幅与2023年前三季度相比有所扩大。

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快消品，即快速消费品，是指使用寿命较短、消费速度较快的商品，主要包括食品、饮料、个人护理品、家庭护理品、烟酒等行业。这些产品通常是消费者日常必需的，因此市场需求稳定，不易受经济波动的影响。快消品的消费频次高、价格适中、购买便利性等特点，使其在市场上占据了重要地位。

快消品市场深度调查

快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，消费者即兴的采购决策，对周围人群的建议不敏感，消费取决于个人偏好且类似的产品不需比较，产品的外观包装、广告促销、价格、销售位置等对产品销售起着重要作用。因此，快消品行业通常具备产品周转周期短、产品进入市场的通路短而宽、以代销和经销的销售形式为主、同类型产品可替代性强、品牌忠诚度不高等特点。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，快消品行业的市场需求持续增长，行业规模不断扩大。2023年，中国居民消费总支出为37.77万亿元，同比增长9%。快消品作为日常消费的重要组成部分，其销售额也增长至13.4万亿元，占居民总消费的35.49%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国快消品市场深度调查研究报告》分析：

快消品的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。近年来，互联网、大数据、现代物流等发展迅速，产生了以新零售、B2B、直播带货、电商等为代表的新销售形式，极大地拓宽了快消品的销售渠道，为行业发展赋予了新的动能。特别是在数字化、智能化等新技术的推动下，快消品行业正迎来前所未有的发展机遇。

快消品行业分支复杂、产品种类繁多、进入门槛较低，叠加中国人口基数庞大，市场需求大，商品消费能力强，使得许多国外快消品企业瞄准中国市场机遇，不断深入中国市场，加剧了市场竞争。随着消费升级和市场竞争的加剧，快消品行业将呈现出更加多元化、个性化和品质化的发展趋势。

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