2024年二次元经济行业市场调查分析：“谷子经济”火爆带动千亿元市场崛起

“谷子经济”火爆带动千亿元市场崛起

今年，“谷子”门店爆发式增长。“谷子经济”作为消费新趋势，撬动了超千亿元的消费市场。据统计，“谷子经济”消费群体中女性居多，一线城市消费者居多。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

据了解，“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称。售卖衍生品的店叫“谷子店”，购买商品称为“吃谷”。“谷子店”销售的商品主要围绕各类二次元IP周边商品，包括手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。

有分析人士认为，“谷子店”并非流量密码，面对激烈的市场竞争和消费者多变的喜好，整个行业还需不断创新和提升产品质量，在满足消费者情绪价值的同时，进一步优化消费体验。

随着新一代消费群体的成长，90后、00后已经成为消费主力军，他们对二次元文化的接受程度较高，推动了我国二次元用户规模和市场规模的持续扩大。

“二次元”这一概念起源于日本，得名于漫画和动画等作品呈现在2D平面的特征。狭义的二次元是指以虚拟人物为中心展开的内容产品，即ACGN(Animation/动画、Comic/漫画、Game/游戏、Novel/小说)。在中国语境下，二次元通常指的是ACG(动画、漫画、游戏)。广义的二次元则是指围绕二次元符号的一整套生活方式和产业集合。

中国的二次元产业主要是指围绕ACG生成的产业集群，具体包括二次元内容市场和二次元周边衍生市场。这一产业从萌芽走向成熟，逐渐成为中国文化产业的重要组成部分。

二次元经济行业市场调查分析

市场报告显示，全球仅二次元产业的市场规模在2023年就已经达到了近千亿美元，预计在未来几年内还将继续保持增长，甚至会成为影响许多国家GDP增长的重要产业。

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析：

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

另据报道，以二次元为主题的商场也在全国诸多城市蔓延，武汉、郑州、西安、成都等城市都已拥有自己的二次元商业地标，比如郑州大上海城、西安的小寨银泰城、武汉X118等。

从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

文娱产业分析师认为，二次元经济如果和商场中的各种商业生态进行融合、爆改，形成根据商场生态、地域文化特征、非物质文化传承而设定的更多二次元衍生场景，则可能达成更多突破，而不是仅仅是“卖周边”。

想要了解更多二次元经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》。报告在总结中国二次元经济发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元经济的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。