阿里文娱转让优酷信息技术100%股份 国内网络视频行业市场分析

• 2022年1月19日 LiuMingYue来源：新浪财经 企查查 888 55
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企查查APP显示，1月18日，优酷信息技术(北京)有限公司发生工商变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司退出股东，新增股东上海全土豆网络科技有限公司，持股100%。

阿里文娱转让优酷信息技术100%股份

企查查APP显示，1月18日，优酷信息技术(北京)有限公司发生工商变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司退出股东，新增股东上海全土豆网络科技有限公司，持股100%。企查查信息显示，该公司成立于 2006 年，法定代表人为李巍，注册资本 6000 万元人民币，经营范围包含：演出经纪;文艺表演;经营电信业务;零售药品;广播电视节目制作等。上海全土豆网络科技有限公司是中国最早的视频分享网站土豆网在中国的注册公司。

国内网络视频行业市场分析

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。其中，短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，网络视频的占比高与短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

近年来，精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增强用户黏性。在网络视频领域，截至2020年12月，我国网络视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

延伸阅读

腾讯视频平台月活跃用户规模

腾讯控股刚发布的2021年第三季度财报。财报显示，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》仅为腾讯视频带来了400万的新增会员，而今年Q1在爱奇艺独播的《赘婿》却促成了平台会员订阅数环比增长360万。腾讯视频的焦虑依旧得不到有效缓解，数据显示，9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大，同时优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。

腾讯控股财报显示，腾讯网络视频在2020年Q4的新增付费会员人数仅300万，增长率跌至2.5%;2021年Q1，新增付费会员人数又下降至200万;三个月后的2021年Q2，腾讯视频的会员增长故事更重演了2019年Q4的情节：会员数踏步，增长率归零。

腾讯视频的会员规模已触达天花板，而在更深层次，长视频的付费会员人数是与平台内容吸引力和竞争力挂钩的，换言之，会员增长疲软意味着其内容对用户吸引力下降，或将连累会员营收。

更多行业供需格局，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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