跨境电商品牌SHEIN重启赴美上市 中国出口跨境电商行业平台发展情况

• 2022年2月7日 HuangJiang来源：新浪 1063 68
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中国快时尚跨境电商品牌SHEIN正在重启赴美上市计划。消息人士说，SHEIN已聘请美国银行、高盛和摩根大通负责IPO工作。目前尚不清楚该公司打算在纽约上市后筹集多少资金。

跨境电商品牌SHEIN重启赴美上市

SHEIN又一次传出上市传闻。近日，外媒援引知情人士消息称，中国快时尚跨境电商品牌SHEIN正在重启赴美上市计划。消息人士说，SHEIN已聘请美国银行、高盛和摩根大通负责IPO工作。目前尚不清楚该公司打算在纽约上市后筹集多少资金。

2021年5月份SHEIN也被传出正在筹备上市。彼时对于市场上的传闻，SHEIN在一份声明中称，该公司短期内还没有进行IPO的计划，近期也没有进行过任何融资。一些媒体关于SHEIN估值和融资计划的报道“是不准确的”。公司未来一段时间的重点仍是发展和壮大品牌。

SHEIN被业内称为是“闷声发大财”的代表。真正引发国内广泛关注的是其APP下载量两次超过了国际电商大鳄亚马逊。一次是2021年5月，一次是2022年1月。

据另一位知情人士表示，2021年，由于疫情使全球消费转移到网上，SHEIN实现了约1000亿元(157亿美元)的收入。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

作为快时尚电商领域最大的独角兽，SHEIN已真正引发了资本市场的兴趣。

在instagram、Youtube、Facebook等平台上，欧美一些大小网红，经常在线展示SHEIN的泳装、裙装、小饰品、休闲装……展示过后她们能无偿获得这些商品。对海外女性消费者来说，除了时尚外，这些服饰最吸引人的还是价格，一件漂亮裙装的标价只有十几美元，往往只是ZARA等快时尚品牌同类商品的二分之一甚至更低。

SHEIN是跨境电商里面做网红做得非常早的，“2011年开始做网红，2011年的时候，SHEIN100%流量来自于网红。当时ROI做到1：3.是非常暴利的时代。”

SHEIN也在谷歌、Facebook等渠道投放了大量广告。“会比较重视依据大数据等系统，做精准投放”。张琳说。据悉，在美国，其Google搜索用户数量也达到全球快时尚巨头ZARA的三倍以上。

打开SHEIN的官网，人们可以在上面看到3美元的T恤，7美元的裤子，还有13美元的连衣裙和套装……大部分衣服在十几美元左右，“有时候清仓的时候，一二美元，甚至还有几美分的时候”，有业内人士告诉记者。

SHEIN平台每天可以上新1000个左右的SKU。此前报道称，SHEIN于2019年全年上新了15万余款产品，仅一到两个月就赶上了Zara全年的上新量。

张琳称，SHEIN的出货周期一般是5天左右。

业内有分析称，SHEIN从非常小(一般为100~200件)的订单开始，如果销售趋势好就立刻返单，如果销售不达预期则中止生产。同时，SHEIN利用自身在信息化、技术化的优势帮助制造工厂、供应商升级和改进，把小单快反模式实现了大规模自动化应用。

中国出口跨境电商行业平台发展情况

巨大的市场流量，让揪准机会的中国企业对跨境电商带来的红利争夺愈发激烈，产品同质化日益严重。在红利的刺激下，亚马逊等平台表现出色的安克创新、致欧科技，纷纷获得资本市场的青睐。安克创新已于2020年成功登陆深交所，市值数百亿元，致欧科技也正在筹备IPO。

当然，国内跨境电商品牌SHEIN的“暴富”故事更让玩家们迫切想出海淘金。1月25日，据知情人士消息，时尚零售商SHEIN正考虑重启赴美IPO计划，最早于今年上市，SHEIN已聘请美国银行、高盛和摩根大通负责此次IPO。公开资料显示，SHEIN总部位于南京，是世界上最大的针对海外消费者的在线时尚市场之一，从其众多全球仓库向150个国家和地区发货，美国是其最大市场，App安装量在54个国家iOS应用和13个国家的Android设备中排名第一。知情人士称，由于疫情推动了电商的发展，2021年初，SHEIN的估值曾达到约500亿美元，但在过去的一年中，SHEIN的估值预计翻了一番多，去年营收约为1000亿元人民币。SHEIN的主要投资者包括集富亚洲、IDG资本、景林投资、红杉中国、Tiger Global和顺为资本等。

2021年中国出口跨境电商行业共发生融资事件21起，涉及平台为YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄实业、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、细刻、集海科技、CUPSHE，融资金额总计超73.6亿元。其中，天使轮4起、A轮融资数为8起、B轮融资数为3起，Pre轮及D轮各为2起融资，战投及C轮融资各为1起。

与此同时，海外用户的消费行为也正从线下转向线上，据WTO报告显示，全球B2C跨境电商贸易总额不降反升，预计将从2019年7800亿美元上升至2026年的4.8万亿美元，复合增长率高达27%。大量中国卖家对产品溢价的渴望，是其选择出海的根本动力。

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