1月瑞士腕表出口中国市场全球第二 中国境内奢侈品市场价格增长趋势分析

• 2022年2月18日 HuangJiang来源：新浪 1176 76
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2022年1月，瑞表至中国大陆出口额虽然呈现同比下滑，但能占到瑞表全球出口的13%，居全球第二。而排名第一的美国市场占比为14.8%。

瑞士腕表作为一种奢侈品，在中国大陆销量持续增长。瑞士制表工业联合会最新数据显示，2022年1月瑞士钟表出口至中国大陆出口额录得2.24亿瑞郎(约合15.39亿元人民币)，较2021年1月下滑12.2%。这也是2020年新冠疫情之后，前述出口额首次出现同比下滑的局面。

2022年1月，瑞表至中国大陆出口额虽然呈现同比下滑，但能占到瑞表全球出口的13%，居全球第二。而排名第一的美国市场占比为14.8%。2021年12月瑞表至中国大陆出口额占全球出口的12.1%，同样位居世界第二;美国以14.5%的占比位居全球第一。

全球腕表市场的新格局现状形成

根据2021年全年的瑞士腕表出口数据，全球腕表市场的新格局基本已经形成，美国和中国大陆以强劲的本土消费成为全球数一数二的瑞表市场，而即便一直未能从疫情中完全恢复的中国香港，也恢复至全球第三大瑞表出口市场的位置。中国市场无疑是瑞表出口的最关键市场。

事实上，在 2021年11月和12月，瑞表至中国大陆出口额就开始出现同比增长放缓局面。2021年12月，瑞表至大陆出口额同比增长从双位数降至9.1%，瑞士制表工业联合会当时表示，“这主要是由于负面基数效应。”

在2020年第四季度至2021年第一季度期间，从疫情当中恢复经济秩序的中国大陆出现奢侈品消费的爆发式反弹，这段时间的瑞士高级制表至中国出口额也因此展现大幅度攀升。客观来说，这种“大幅度”超过了正常行情的增速，因此不能解释为何当以那段时间的增长作为基数，此番负增长的情况会出现。

经过疫情后接近两年的爆发式增长，大陆本土高端腕表市场不但实现规模扩大，也出现增长更加稳健、良性的局面。

中国境内奢侈品市场价格增长趋势分析

奢侈品牌就是为少数富裕人群服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。奢侈品牌通过提价，不断地设置消费壁垒，深挖高净值人群，从而锁定目标用户。

2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位数的高增趋势，预测中国境内个人奢侈品市场2021年全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

奢侈品牌LV旗下皮革制品、配饰以及香水等产品在全球范围内提升价格。大部分产品涨幅在10%至15%之间，部分涨幅甚至达到20%。记者登录LV官网发现，经典款手袋Neverfull的价格，从1.2万元升至1.44万元。

2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)在全球范围内提价，官方称提价主要是由于制造和运输成本上升。

从官方报价来看，本轮提价中，LV部分经典款式的涨幅高达20%。一款Mini Pochette Accessories(俗称“小麻将包”)产品售价从3500元涨至5400元，涨幅高达54%，创本次提价最高涨幅。

与大部分消费品“价格上涨、销量下降”的规律不同的是，在“涨声一片”中，奢侈品销量却未有太大波动。

对于奢侈品牌来说，年年涨价除了应对挑战，也是保证品牌价值、声誉的方式，满足了部分消费者对“维持格调”的追求以及社交需求，且品牌的目标客群面对价格波动敏感度向来较低，所以销售额会保持平稳，甚至有不降反升的可能。

未来奢侈品行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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