拼多多加码短视频 短视频用户规模和短视频发展分析

• 2022年2月23日 zengyan来源：互联网 846 52
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多多视频已经升级到拼多多App首页底部一级入口。2020年，多多视频上线，但一直处于低调的位置。多多视频的产品形态与市面上的短视频产品类似，采用单列信息流模式，用户上下滑动观看内容。

拼多多加码短视频

多多视频已经升级到拼多多App首页底部一级入口。2020年，多多视频上线，但一直处于低调的位置。多多视频的产品形态与市面上的短视频产品类似，采用单列信息流模式，用户上下滑动观看内容。与其他平台不同的是，拼多多采用现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金。这一极具“拼多多”风格的方式给用户提供了更加新奇的体验。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频用户规模和短视频发展分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》统计分析显示：

根据中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿;短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。数据显示，2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟。

日前，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021)(以下简称2021版《细则》)，列出21类100条具体“红线”，为平台审核短视频提供了更直观、可执行的依据。

业内人士分析，针对备受公众关注的短视频泛娱乐化、低俗庸俗媚俗，以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等典型突出问题，2021版《细则》为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引。

“2021版《细则》出台有其必要性。”无锡数字经济研究院执行院长吴琦接受本报采访时指出，一方面，随着短视频成为主流传播渠道和重要传播方式，过度追求流量、泛娱乐化、盗版侵权等行业乱象亟待整治，这是促进短视频行业健康持续发展的必然要求。另一方面，随着技术发展，网络短视频领域的新业态新模式大量涌现，相关监管标准也要适应行业规范发展的新需求。

据中国网络视听节目服务协会介绍，《网络短视频内容审核标准细则》自2019年初发布以来，已成为各主要网络视听平台加强节目内容审核管理的基础性制度文件。2021版《细则》对2019版《细则》进行了全面修订，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。

2月22日,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度大报告》(以下简称《年度大报告》)全面盘点了2021年中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。QuestMobile数据显示,截至2021年12月,全网用户创下11.74亿新高,年内净增1510万,其中,社交,购物,视频和金融理财等四大行业用户规模超过10亿。

数字化发展继续全面渗透,生活服务行业则盯上BAT小程序,成最大布局行业。值得关注的是,娱乐内容、购物消费领域用户吸引力持续加深,短视频用户粘性反超其他行业,总时长占比达到了25.7%,并向本地生活不断渗透进军。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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