2022年银杏药妆行业现状及发展前景分析

• 2022年3月9日 HaoChenChong来源：互联网 452 23
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我国银杏产业链的完整度逊于海外发达国家，企业体量也比较小。作为银杏产业链下游的应用领域之一，当前，银杏药妆市场在我国处于市场扩张阶段，产品推广、用户消费习性培养以及渠道搭建均在向前发展。

2022年银杏药妆行业现状及发展前景分析

我国银杏产业链的完整度逊于海外发达国家，企业体量也比较小。作为银杏产业链下游的应用领域之一，当前，银杏药妆市场在我国处于市场扩张阶段，产品推广、用户消费习性培养以及渠道搭建均在向前发展。

从消费群体来看，女性是银杏药妆消费的主流群体。银杏药妆消费结构中，中年消费者占据了46%，因为中年消费者更需要药妆产品，而且经济能力强。年轻消费者占据了41%。中年消费者对于银杏药用保健功能的认知比较深，是银杏药妆消费的基础。

根据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国银杏药妆行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

一、行业发展因素

1、生产要素

迈克尔•波特认为，生产要素可分为基本要素和高级要素。基本要素对产业竞争优势的作用越来越小，高级要素的作用则越来越大，创造高级要素需要大量和持续的投资，而且创造高级要素的产业本身也需要拥有高级的人力资源和技术资源。但是，一国的高级要素通常要以一定量合格的基本要素为基础，高级要素的创造需要足够数量和质量的基本要素的供给。

对于药妆行业而言，其重要的生产要素主要是中草药供给。在中药药妆品的作用机制方面，中国也做了许多的研究工作。银杏药妆品作用机制的研究不仅仅局限于中医基础理论的推敲，更注重利用现代药理学原理和方法来阐明其美容的机制。

2、需求条件

美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔•波特提出的“钻石模型”是分析一个地区产业竞争力的一个比较有效的工具。在钻石模型中，需求条件主要包括需求的结构、需求的规模和需求的成长。

在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但银杏药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

3、支援与相关产业

中国中药资源品种众多、用途广泛，而且有许多品种只能在中国种植---这个巨大优势应该充分加以利用，比如可以选择功效独特、仅能在中国生长的中药为原材料制备创新型药妆品，打入国际高端市场;选择药材易得、价格低廉但效果明确的中药，开发大众型药妆品，大规模占领国内市场。中国幅员辽阔，天然植物众多，有着几千年的中草药发展历史。中草药行业目前已实行GAP认证，在一定程度上保证了原材料的质量。

将全国中药材产区分为六大产区，西北、东北、川渝、滇桂黔、大安国、东南6大产区通过GAP所占的比例依次是8.1%、12.1%、20.2%、13.1%、22.2%、17.2%，其中大安国产区目前拥有GAP基地最多，西北产区最少，也体现了中国中药材GAP生产地区发展不平衡。目前，拥有10个以上GAP生产基地的省份有云南、四川，这也体现了中国中药材GAP生产情况与药用植物分布及中药资源生产情况较一致，中国药用植物分布与蕴藏量较多的四川、云南两省是目前中国获得中药材GAP生产基地较多的省份。

4、企业战略、结构与竞争状态

波特认为，企业的战略、组织结构和管理者对待竞争的态度，往往同地区环境相关，同产业差异相关。影响企业战略、企业结构的因素有地方政府设定的发展目标、企业自身目标所带来的诱因。

目前中国银杏药妆市场处于探索和发展阶段，中国的银杏药妆市场80%以上被国外药品品牌所占据，其中薇姿、理肤泉、雅漾三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额比例。

5、政府的作用

虽然国内银杏药妆品市场尚不成熟，药妆品店的经营离专业标准也有一定的距离。政府制定相应的法律法规，明确规定银杏药妆的概念和范围，规范银杏药妆品市场，正确引导消费者对银杏药妆品的认识。

在国外，目前只有韩国和日本通过立法明确区分化妆品、药品和医药部外品。医药部外品类似于中国所称的特殊用途化妆品，但范围比中国特殊用途化妆品广，它将美白和除皱等功能的化妆品都归入其中。美国《食品、药品与化妆品法案》比中国的更全面、更完善,其化妆品管理与中国最大的不同就是严格界定“药”的概念。FDA认为，一个产品可以是药品、化妆品或者两者的联合体，但使用药妆品一词没有任何法律意义。FDA对属于改变人体功能作用的化妆品，例如美白、抗皱、止汗、去头屑和预防牙龈出血等，都界定为药品的范畴，这些产品的质量要求依据药品质量标准。欧盟是世界上化妆品业最发达的地区之一，尤其在化妆品卫生监督管理方面，无论是政策法规体系，还是技术评价，都是世界上最完善的，但欧盟2008年修订的化妆品指令(76/768/ECC)没有对药妆品一词作出明确规定。除此之外，台湾将药妆品归为需要监控的化妆品，香港则认为药妆品即化妆品类药品。

二、市场规模预测

未来几年中国银杏药妆化妆品类零售额将保持8-9%左右的年增长速度，到2025年的零售规模可超过15亿元。预计未来几年中国药妆在国际化妆品市场的占比也有走高的趋势，保守估计年均增长在12%左右.

图表：中国银杏药妆行业市场规模预测分析

来源：中研普华研究院

当前，越来越多的消费者对化妆品有了更高层次的审视，面对日益细分化和差异化的化妆品市场，银杏药妆凭借精简的成分兼具良好的治疗效果，也受到了国内消费者的青睐。

同时，基于银杏药妆市场逐年增长，品牌间为在竞争中拔得头筹，也热衷于利用差异化营销塑造明星产品，在市场、消费者与品牌三方共同作用下的国内银杏药妆市场，虽然起步较晚、规模较小，背后也隐藏着十分可观的经济利益，整体发展前景还有很大上升空间。

想要了解更多银杏药妆行业详细分析，请点击查看中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国银杏药妆行业竞争格局及发展趋势预测报告》

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