1—2月网上零售额同比增长12.3% 中国网络零售行业增速及竞争格局​

• 2022年3月18日 HuangJiang来源：新浪 1104 71
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新型消费快速发展。实物商品网上零售额同比增长12.3%，占社会消费品零售总额比重为22%。新能源汽车销量同比增长1.5倍，占新车销量比重达17.9%。

我国网上零售额同比增长12.3%

3月17日举行新闻发布会，新闻发言人高峰表示，今年以来，我国消费市场呈现稳步恢复态势。1—2月居民消费价格同比上涨0.9%，其中食品价格下降3.8%。

基本生活消费保持平稳。从品类看，限额以上单位粮油食品、饮料、日用品零售额同比分别增长7.9%、11.4%和10.7%。从业态看，限额以上单位中，与日常生活密切相关的便利店零售额同比增长12.8%。

新型消费快速发展。实物商品网上零售额同比增长12.3%，占社会消费品零售总额比重为22%。新能源汽车销量同比增长1.5倍，占新车销量比重达17.9%。

根据中研产业研究院《2021-2026年中国网络零售行业竞争格局与投资价值研究报告》显示：

社会消费品零售总额：是指企业(单位、个体户)通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

网上零售额：是指通过公共网络交易平台(包括自建网站和第三方平台)实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品(如虚拟商品、服务类商品等)。

社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。

中国网络零售行业增速及平台竞争格局

网上零售增速明显回升，同比10.2%(前值-0.75%)，主要由于春节期间电商不打烊及年货节促销。电商平台GMV 增速表现相比去年12 月增速表现均有所改善， 天猫、京东、拼多多、抖音的GMV 增速分别为-4.5%/28.4%/40.6%/143.2%。1-2 月快递业务收入同比增长14%(21 年12月增速-1%)，快递业务量同比增长20%(21 年12 月增速11%)。

线上消费：电商增速回暖，运动、家具家装高景气? 1-2 月线上消费核心看点：①户外运动热度维持高位，同比36%。室内运动类贡献高， 其中运动/瑜伽/健身/球类增速39%。国货运动品牌表现亮眼，且热度在3.8 大促期间持续。拼多多增速及客单双升，客单价同比30%，品类补贴力度同比20%。②家具家装、家居日用品类景气度持续，同比增速31%/29%，小红书逐渐成为重要家居类产品重要种草平台。“内容平台种草+电商平台主题活动”为三月家具家装消费预热，疫情防控加剧不确定性仍存，或影响装修开工进度和采购消费行为。③年货节直播拉动纺织服装类环比改善明显，1-2 月增速17%。

电商平台：线上消费热度回升，关注大促及疫情等催化? 大促催化：3.8 节日大促期间，化妆品、运动服饰、黄金珠宝为大促主要品类，其中化妆品的发力更为显著，珀莱雅、华熙生物、贝泰妮表现靓丽。

服饰品类下降继续拖累主要电商平台增速，短视频电商优势品类保持高速增长。新的平台模式为品牌带来用户增量，品牌倾向于多平台运营，将继续对主流电商的增量造成冲击。

1季度电商大盘增速7.8%，考虑3月多地疫情反复，保守估计3月大盘零增长。预计拼多多、京东自营、天猫增速为21%/18%/4%，成熟平台加大中小商家扶持力度，佣金率保持向下趋势。

想了解更多网络零售行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2021-2026年中国网络零售行业竞争格局与投资价值研究报告》.报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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