2022中国奢侈品零售销售额和数字化发展趋势

• 2022年4月14日 HuangJiang来源：新浪 230 7
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2021年，中国奢侈品行业线上销售额进一步高速发展，同比增长75%至247亿美元(超1500亿元人民币)，占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已经成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出，品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

2022奢侈品零售品牌销售额和数字化发展趋势

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)等品牌陆续开设天猫旗舰店。

2021年，中国奢侈品行业线上销售额进一步高速发展，同比增长75%至247亿美元(超1500亿元人民币)，占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已经成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。

2022年国内奢侈品品牌线上销售额将突破2200亿元，销售渠道占比将超过30%，贡献超过一半的市场增量，并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品品牌零售以线下为主的局面。未来3-5年，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。

奢侈品品牌已经开始用各种互联网与高科技手段增强客户体验，头部品牌依然拥有强大的数字化营销影响力，相同投入情况下，越头部的品牌越容易获得更高的投入产出比。借助社交媒体等数字化传播方式，奢侈品品牌获得巨大红利。在所有品类中，珠宝品类头部品牌在数字化领域进步最快，效果最明显，获得最大红利。

根据中研普华研究院《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

公开数据显示，全球奢侈品的市场规模，仅在2020年受到短暂冲击，随后恢复强劲增长，2020年至2023的年复合增长率有望达到8%至14%。

另据贝恩公司数据显示，中国奢侈品市场2020年增长了48%，2021年增长36%。2021年中国奢侈品市场全球份额进一步走高，预计2025年将成为全球最大奢侈品市场。

4月12日，法国奢侈品巨头 LVMH (路威酩轩)集团公布了2022财年第一季度(截至3月31日)的关键财务数据：销售额同比增长29%(有机增长23%)至180.03亿欧元，高于此前分析师预计的17%。LVMH在周二的一份声明中表示，这都归功于集团最大的部门——时装和皮革制品部门。

LVMH集团表示，在新冠疫情危机的持续干扰和乌克兰局势的背景下，LVMH集团2022财年仍保持良好的开端，几乎所有部门都实现了两位数销售额增长，除了葡萄酒和烈酒部门(受到供应链限制的负面影响)。

数据显示，从去年9月开始的过去六个月，奢侈品行业商品价格平均上涨约8%;LVMH集团的 Louis Vuitton(路易威登)和 Tiffany(蒂芙尼)的价格涨幅在20%～23%之间。

疫情之下，奢侈品市场反而呈现出更为多样的消费需求与发展态势，得益于数字化、可持续性需求、循环经济、NFT与时尚游戏等新趋势，行业整体呈现出一定的适应性。在这之中尤为重要的，是“数字化正日益成为奢侈品行业时尚科技投资的推动力”。

疫情影响着消费者的生活方式，也同样影响着奢侈品的消费需求变化，这为行业带来了新的发展契机——数字化。德勤报告指出，从产品展示、数字营销到平台生态，数字化愈发渗透到奢侈品行业的方方面面。尽管整个行业正在向现场活动和店内销售等线下场景回归，但各大奢侈品公司仍对数字化给出积极的反映，越来越多奢侈品公司将数字化纳入其长期战略，试图扩张线上渠道、加速采用数字解决方案以吸引消费者。

《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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