直播电商发展预测 直播电商发展趋势及现状分析

• 2022年4月22日 WuYaNan来源：互联网 1289 84
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2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。中研网预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商发展预测

直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。中研网预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。2020年直播电商注册量为4113家，同比增长了191.1%。从今年的直播电商注册量来看，2021年至今共新注册了8364家直播电商企业，同比上涨了103.4%。

近几年直播电商企业注册量不断增长，这两年直播电商行业更是迎来大爆发。

直播电商发展趋势及现状分析

直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动，商家实现商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响，直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷纷转战线上，以直播盘活库存、缓解现金流压力。

未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。

当前短视频平台正在成为新的搜索热地。2021年2月抖音发布的搜索数据显示，其视频搜索月活用户已超5.5亿，甚至已经超过微信在2021年年初微信公开课上所公布的“搜一搜月活5亿”北京字节跳动CEO张楠表示：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。视频正成为人们及时了解并获得更多信息与知识的新选择。

相比于传统的货架式电商，直播电商更多的是满足了用户购物的不确定性需求，即用户不知道自己需要买什么，其通过观看短视频或者直播完成种草和转化，更多的是在“逛中买”而对于淘宝、京东等传统货架电商，用户购买的目的性更强，主要以搜索方式完成转化。

《2020年天猫618淘宝直播创新报告》显示,商家自播的数量正在逐年攀升，2020年618期间淘宝直播平台商家直播间数量同比增长160%，活动期内商家自播GMV占淘宝直播整体GMV的70%。

2020年6月中旬，抖音开启品牌号“百大增涨计划”在快消、奢侈品、美妆日化、汽车、旅游、3C(计算机类、通信类和消费类电子产品)家电、本地、影视公益等行业中招募100家优质头部品牌率先入驻，为品牌提供亿级流量扶持、专属营销策略、场景定制方案、专项运营扶持等多维服务。

直播电商将逐渐成为零售行业(甚至更多行业)的基础设施，而长期来看，行业玩家们的竞争也会逐步回归到好的商品和服务本身。

想了解更多关于直播电商行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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